Article original : Our company name sucked. Here’s how to make sure yours doesn’t.
Par Dawid Cedrych
Il est plus difficile qu'on ne le pense de trouver un bon nom pour une entreprise. Paul Graham de Y Combinator, dans l'un de ses célèbres essais, insiste sur l'importance d'avoir un domaine .com pour le nom de votre entreprise.
Je suis d'accord avec lui.
Néanmoins, l'achat d'un domaine approprié ne devrait pas vous empêcher de repenser le nom lui-même pour avoir une vision plus large.
Je ne vais pas couvrir le processus de recherche d'un bon nom pour votre entreprise. Il existe de nombreuses excellentes ressources disponibles. Ce que je vais faire à la place, c'est vous montrer comment valider le nom et éviter les pièges courants.
C'est l'histoire d'un manque de recherche préliminaire et d'un optimisme inébranlable pour nos propres compétences en matière de nommage.
Le moment d'eurêka prématuré.
Nous avons lancé notre entreprise de développement logiciel à la fin de l'année 2014. Comme nous voulions cibler un public international, avoir un nom en anglais était une évidence.
Nous parlions tous anglais, mais aucun de nous n'était un locuteur natif anglais.
Le processus, qui ne nous a pris pas plus de 15 minutes, pour trouver notre nouveau nom de marque parfait ressemblait à ceci :
Nous lançons une entreprise !
Nous codons !
Code + Company = Codepany
Ce sera le nom de notre entreprise. ?
Nous avons vérifié la disponibilité du domaine, et le .com était libre. Vous pouvez seulement imaginer notre bonheur lorsque nous avons découvert que toutes les poignées de réseaux sociaux populaires étaient également disponibles.
Nous avons demandé à quelques amis (3 locuteurs polonais et un locuteur natif anglais, si je me souviens bien) de nous donner leur avis. La réponse était claire : bon travail les gars, Codepany est un nom intelligent qui communique bien ce que vous faites.
Codepany - c'est brillant.
À partir de ce jour, notre nom officiel était Codepany.
Bonjour, Code Pany.
Après quelques mois, nous nous sommes rendu compte que nous avions négligé la façon dont le nom sonnait en polonais. Nos clients et amis nous appelaient Code Pany (comme deux mots séparés). Il était plus facile de dire les deux mots séparément au lieu d'essayer d'imiter l'accent anglais.
Malheureusement, « Pany » en polonais est une façon vulgaire de dire « messieurs ».
Nous avons ignoré cette connotation comme étant sans importance.
Parfois, les gens nous demandaient de répéter le nom car, selon l'accent appliqué, il sonnait différemment. Sans parler du fait que même nous, les fondateurs, ne nous sentions pas entièrement à l'aise en le disant à voix haute.
Nous avons atteint le point de bascule en parlant avec des clients américains. Ce que nous considérions comme acquis s'est avéré être une grande déception.
Ils le prononçaient Co-depany ou Copany.
Codez-vous pour un penny ?
Nous avons décidé de poster sur Quora pour demander l'avis d'un public plus large. Comme prévu, les retours étaient loin d'être positifs.
La réponse la plus drôle que nous avons reçue :
Si vous codez pour un penny, alors c'est une façon de faire.
Nous avions appris à nos dépens que ce nom était essentiellement terrible et avait besoin d'un changement immédiat.
Une checklist pour trouver de nouveaux noms d'entreprise
Pour éviter les erreurs passées, nous avons élaboré une stratégie pour trouver un nouveau nom. Notre cadre comprenait les actions suivantes pour vérifier les pièges potentiels :
- Vérifier la disponibilité du .com (bien sûr)
- Disponibilité des poignées de réseaux sociaux
- Vérifier le dictionnaire urbain pour le sens non évident
- Vérifier comment les outils TTS (Text To Speech) en ligne le prononcent
- Encourager vos amis anglophones natifs à partager leurs pensées sur le nom.
- Répéter le point 5 mais en ligne et avec un public plus large
Bien que la plupart des points soient évidents, je pense que le dictionnaire urbain nécessite une explication. La langue anglaise contient une multitude de mots d'argot ou de significations étranges pour des mots réguliers. Bien que beaucoup d'entre eux soient moins courants ou connus seulement d'un petit groupe de personnes, ne les sous-estimez pas.
Pour vous donner un exemple - une proposition de nom n'a pas passé parce qu'elle signifiait « fécal » selon le dictionnaire urbain. ?
Presque à la maison.
En suivant ces règles simples, nous avons complété le premier lot de noms et les avons postés sur Quora.
Nous avons également joint une enquête pour permettre aux utilisateurs de voter pour le meilleur nom. La distribution des votes était assez uniforme. Par conséquent, cela n'a pas fourni beaucoup d'informations précieuses. Néanmoins, nous avons obtenu des retours honnêtes sur chaque nom donné :
Jusqu'à ce point, nous avions passé environ 50 heures au total à chercher un nouveau nom. Cela nous a fait sentir submergés et impuissants, alors nous avons presque décidé de choisir « Altarise ». Cependant, nous voulions être sûrs à 100 %, alors nous avons ouvert un autre fil Quora dédié à ce nom précis.
Les retours étaient relativement bons, mais une chose nous a frappés - « Altarise » pourrait sonner comme un verbe du nom « Altar ». Cela implique des connotations religieuses. De plus, les gens n'étaient pas unanimes sur la prononciation correcte.
Nous savions une chose. Si nous ne limitons pas le champ des possibilités, nous allons recommencer et probablement ne jamais finir.
La décision était claire - nous voulons « Alta » comme préfixe.
Pourquoi ? Cela sonne puissant et provient du latin « Altus », qui signifie « Haut » ou « Grand ».
Altalogy
Finalement, notre choix final était Altalogy. Décomposons-le :
Alta + Technology = Altalogy
- Domaine .com disponible
- Poignées de réseaux sociaux disponibles
- Aucune connotation négative trouvée sur le dictionnaire urbain
- La prononciation n'est pas ambiguë
- Le suffixe « Logy » lui donne un son un peu comme une discipline scientifique
- Aucun retour négatif parmi les amis et la famille
- Aucun retour négatif en ligne
Nous sommes fiers de notre nouveau nom. Les personnes qui nous connaissaient comme Codepany avant l'ont adopté assez facilement aussi.
Vous pouvez être en désaccord et penser que c'est mauvais ou pire que Codepany. C'est parfaitement bien, la beauté est dans l'œil de celui qui regarde. ?
L'essentiel est que nous avons fait nos devoirs pour réduire les risques d'une décision malheureuse.
Pour voir comment nous nous en sortons maintenant, consultez notre site ici.
Points clés à retenir
Je n'ai pas mentionné l'une des parties cruciales de la recherche d'un nouveau nom - définir ce que vous faites et ce en quoi vous êtes bons - pour transmettre le bon sens. J'ai délibérément sauté cette partie car certains d'entre vous préfèrent les noms abstraits aux noms explicites.
Donc, les points clés à retenir sont :
- Faites beaucoup de recherches. Si vous essayez de trouver un nom dans une langue qui n'est pas votre langue maternelle, faites deux fois plus de recherches.
- Demandez des retours. Demandez explicitement des connotations et des associations. Demandez à des amis, à la famille, à des clients, à des ennemis, à des personnes aléatoires en ligne.
- Utilisez tous les outils disponibles comme les applications Text to Speech en ligne, le dictionnaire urbain et le bon vieux Google.
- Commencez sans limites puis introduisez-en progressivement. Tout comme nous l'avons fait avec « Alta »
Soyez prêt à passer jusqu'à 100 heures pour trouver le nom parfait pour votre entreprise.
Et rappelez-vous : si vous décidez de vous contenter d'un nom qui vous est venu à l'esprit sans recherche supplémentaire parce que vous pensez qu'il est excellent et que le .com est libre - faites-le à vos risques et périls.