Article original : The Design of Political Movements
Par Lukasz Lysakowski
En tant que designers, nous pouvons appliquer nos compétences pour façonner l'opinion publique et, en fin de compte, influencer le changement politique.
Cet article explorera certaines des façons dont les designers ont eu un impact dans le passé grâce au branding, à la conception de produits et au design graphique.
Branding
Le branding est un outil puissant. Le branding est une promesse de valeurs partagées. Il unit différentes personnes en une seule entité par un message unifié émanant de nombreux individus. En tant que designers, nous pouvons mettre nos compétences au service de la définition d'identités et de marques pour le changement.
Solidarnosc
Le branding était au cœur du mouvement Solidarité pendant la Pologne communiste, qui a été fondé en 1980 comme une grève pour les droits des travailleurs.
Dès le début des grèves, le designer Jerzy Janiszewski voulait unifier le mélange de slogans et de panneaux. Un poète lui a suggéré un slogan simple « Solidarnosc. » Jerzy est rentré chez lui et, après seulement trois essais, a créé le logo et ainsi marqué le mouvement.
Le logo et le slogan ont servi de symbole commun à de nombreux mouvements de protestation polonais. La simplicité graphique de l'identité est si expressive qu'elle résonne encore aujourd'hui.
L'affiche Obama Hope
L'affiche Obama Hope est une conception iconique de Shepard Fairey. L'affiche est née comme une image non officielle. Son audace graphique entrelacée avec le message clair « Hope » a rendu l'image inoubliable.
L'image a commencé comme une affiche en édition limitée, mais elle s'est rapidement répandue sous forme d'impressions de masse, de t-shirts et d'autres articles. Sa diffusion virale a fait d'elle la représentation la plus courante de l'élection de 2008 d'Obama. Le design a été si réussi qu'il a généré une sous-culture d'imitations et de parodies.
La Marche des Femmes et le Pussy Hat
La Marche des Femmes était une manifestation populaire organisée dans le monde entier le 21 janvier 2017. C'était une marche mondiale avec cinq millions de participants. On estime que quatre millions de personnes ont rejoint la marche aux États-Unis.
La marche était en soutien aux droits de l'homme comme voix de dissentiment à la nouvelle administration exécutive. C'était aussi une démonstration spontanée de personnes exprimant leur créativité et leur dissentiment.
Le projet Pussy Hat était un projet populaire indépendant pour la Marche des Femmes. L'objectif était de créer une déclaration visuelle unique et peu coûteuse pour créer l'unité lors de la Marche. Le Pussy Hat est une tactique puissante, car il unit de nombreux aspects de la féminité en un symbole de protestation. Le rose est associé à des qualités féminines.
Traditionnellement, le tricot est un artisanat féminin. C'est aussi une activité collaborative où les femmes tricotent ensemble en groupe. Le titre et le design du chapeau jouent sur le nom péjoratif des organes génitaux féminins. Le Pussy Hat est un exemple de design subversif et ludique qui sert de marque puissante.
La casquette Make America Great Again
La casquette #MAGA est une marque forte. La casquette et le logo sont plus sophistiqués qu'il n'y paraît. La casquette de camionneur est une marque tribale. Une identification rétro avec une Amérique rurale de fermiers et de camionneurs. Comment pouvez-vous manquer la casquette rouge criarde avec des lettres blanches hurlant « MAKE AMERICA GREAT AGAIN ? »
La typographie est intentionnellement peu sophistiquée. C'est un logo que n'importe qui peut taper avec MS Word. La police est soit Times New Roman soit New Century Schoolbook. La casquette MAGA apparaît comme une relique kitsch. Au lieu de cela, c'est une identité délibérée et inratable. La casquette est un badge.
Conception de produits
L'élection a également entraîné le lancement d'une nouvelle vague d'applications et de sites web. Les travailleurs de la tech, mécontents de l'élection, ont construit ces services comme des projets de nuit et de week-end. En tant que designers, nous pouvons apporter notre expertise en recherche, interaction et conception d'interface utilisateur pour construire plus de services pour le changement.
5 Calls
Ce site web a été lancé pour simplifier la découverte des questions législatives et la connexion avec votre législature. Vous entrez simplement votre code postal et en retour, le site fournit des numéros de téléphone et des scripts.
Appeler vos représentants est un moyen efficace de se faire entendre. J'utilise 5 Calls pendant mon trajet, et je peux passer plusieurs appels.
5 Calls _Passez 5 minutes. Passez 5 appels. Faites entendre votre voix._5calls.org
Les 100 premiers jours
Un site web co-implémenté par le président de Y Combinator, Sam Altman, avec Alec Baum, Peter Federman et Gregory Koberger. Le projet est un tableau de bord en temps réel qui suit les actions et les politiques de Trump pour ses 100 premiers jours. Avec des illustrations incroyables de Melissa Cameron.
Les 100 premiers jours _Nous suivrons la réalisation des promesses de Donald Trump et le mettrons à jour quotidiennement pendant la période initiale de 100 jours._www.track-trump.com
Be in Great Company
Un projet de week-end de Daniel Gross, un partenaire de Y Combinator. Le site web documente la position publique des entreprises sur l'administration Trump. En fonction de leur position, vous pouvez choisir de soutenir ou non l'entreprise.
Great Company _Découvrez ce que votre entreprise pense des événements politiques récents._greatcompany.org
Countable
Apprenez et faites entendre votre voix sur la législation du Congrès avec un seul outil. Avec le service de Countable, vous en apprenez davantage sur la législation à venir, suivez les votes et envoyez des commentaires. Lancé en 2013 par deux anciens cofondateurs de startups technologiques, sa pertinence n'a pas diminué.
Countable - Contactez le Congrès et votez sur les projets de loi sur l'App Store _Nous ne pouvons pas trouver iTunes sur votre ordinateur. Pour télécharger l'application gratuite Countable - Contactez le Congrès et votez sur les projets de loi..._itunes.apple.com
Design graphique
Le design graphique est également un outil de communication puissant. Un design visuel clair et concis est crucial pour faire entendre votre message. Les designers graphiques peuvent mettre leurs compétences au service de ces efforts de communication pour les rendre clairs et percutants.
Only You Can Prevent Alt Facts
Un design de t-shirt graphique inspiré par les comptes de médias alternatifs de la National Parks Foundation. Le designer Matthew Spiel a créé un jeu sur l'identité de Smokey the Bear comme moyen graphique de montrer son soutien à la résistance et à nos parcs nationaux.
Tous les t-shirts sont imprimés chez Cotton Bureau avec les bénéfices reversés au National Forest Service. Au total, 8 848 t-shirts ont été vendus, ce qui a donné lieu à une campagne réussie.
Only You Can Prevent Alt Facts par Matthew Spiel _Les bénéfices du designer de t-shirts graphiques profitent à la National Parks Foundation et à la National Forest Foundation. Aussi..._cottonbureau.com
Indivisible
Un guide pour résister à l'agenda de Trump compilé par d'anciens membres du personnel du Congrès. Indivisible est un guide des meilleures pratiques d'actions pour faire entendre le Congrès. L'esthétique du matériel.
Indivisible est esthétiquement beau et a une attention à la cohérence et au design graphique qui aide à communiquer la confiance.
Indivisible : Un guide pratique pour résister à l'agenda de Trump _D'anciens membres du personnel du Congrès révèlent les meilleures pratiques pour faire entendre le Congrès._www.indivisibleguide.com
bymariandrew
Un projet personnel illustrant la préoccupation et la résistance. Tous les projets n'ont pas besoin d'être pour un groupe. Au lieu de cela, nous pouvons trouver notre propre voix et la canaliser avec nos propres projets de design. L'artiste Instagram Mari Andrew mélange ses illustrations de la vie quotidienne avec des illustrations d'opposition. Le mélange lui a valu un grand nombre de followers et a exposé ses pensées à un public plus large.
La résistance sera illustrée _L'artiste Instagram Mari Andrew parle d'empathie, de politique et de s'intéresser à la culture pop et aux événements actuels en même temps._thinkprogress.org
Que pouvez-vous faire en tant que designer ?
Que pouvez-vous faire en tant que designers pour apporter du changement ? Tout d'abord, vous pouvez prendre une profonde inspiration. Vous devriez essayer de trouver des causes en lesquelles vous croyez (vous ne pouvez pas tout aborder).
Vous pouvez découvrir la législation qui vous intéresse et appeler vos représentants au Congrès. Vous pouvez également trouver des individus et des organisations qui ont besoin de vos compétences. Ainsi, vous pouvez utiliser vos compétences pour accomplir votre devoir civique de changement dans notre gouvernement et notre société.
Lectures supplémentaires
Pour aller plus loin sur les travailleurs de la tech qui font face et créent un changement civique.
Rester productif pendant les périodes difficiles _Cela a été publié pour la première fois sur ma liste de diffusion The Looking Glass. Chaque semaine, je réponds à une question d'un lecteur._medium.comLa résistance technologique s'éveille _Les employés de la Silicon Valley émergent comme un groupe puissant d'activistes anti-Trump. Peuvent-ils faire la différence ?_backchannel.comComment la Silicon Valley utilise la technologie pour faciliter l'activisme _Alors qu'il est devenu clair lors de la nuit électorale que Donald Trump deviendrait président, Nick O'Neill, un San Franciscain de 32 ans..._www.bloomberg.com