Article original : Google Search Console Explained: What is GSC and How to Use It
Par Adam Naor
Google Search Console est un service web de Google qui vous permet de voir l'indexation et les performances de vos sites web et pages web sur la recherche Google.
À un niveau élevé, la search console est un outil puissant pour confirmer que votre site web est bien classé et que Google peut y accéder.
Vous pouvez vérifier et définir le taux de crawl et voir des statistiques sur l'endroit où votre trafic atterrit et d'où il provient.
La console, comme de nombreux autres outils de développement web, est robuste et puissante. Si vous construisez votre premier site web, vous devriez prendre le temps de la comprendre, de jouer avec et d'apprendre à l'exploiter.
Ce tutoriel vous guide à travers les bases de cet outil et peut être un guide utile pour vous aider à gagner du temps en apprenant quelles métriques sont importantes pour les performances de votre site et comment vous pouvez exploiter ces données pour construire de meilleurs produits.
J'ai vécu dans la search console pendant les six derniers mois parce que j'ai construit un site web et que je me soucie profondément de la manière dont les gens trouvent le contenu que j'écris.
Avant mon expérience de construction de ce site, je n'étais pas un utilisateur régulier de la Search Console. J'ai dû apprendre à connaître cet outil, y compris ce qu'il pouvait faire pour m'aider à mieux comprendre mes utilisateurs et leur intention lorsqu'ils atterrissent sur mon site web.
J'ai appris trois leçons importantes sur la section Performance de la Search Console et je veux vous transmettre ces leçons.
Leçon #1 : Connaître la source de votre trafic : Recherche vs Discover
Google vous donne deux façons de voir comment les gens atteignent votre site web via la Recherche : via les résultats de recherche ou via Discover.
« Discover » (anciennement connu sous le nom de Google Feed) est un flux de contenu personnalisé créé par Google qui sert proactivement du contenu pertinent aux utilisateurs. Vous ne pouvez pas nominer votre contenu pour Discover. Si Google pense que votre site web est pertinent pour les utilisateurs, Google le montrera aux gens.
L'autre type de métrique de performance, et qui semble beaucoup plus grand, est « Résultats de recherche ». Les résultats de recherche montrent à un webmaster quatre informations vitales :
- Clics totaux
- Impressions totales
- CTR moyen (Taux de clics)
- Position moyenne
Discover fournit les mêmes informations à l'exception de la Position moyenne car il n'y a pas de positions de classement relatives dans cette métrique.
Lorsque vous apprenez à utiliser la Search Console, passez du temps à examiner le trafic à travers le prisme de la Recherche et de Discover. Si vous ne voyez pas de trafic Discover, cela signifie que votre contenu n'a pas encore été montré via Discover aux utilisateurs.
Lorsque vous démarrez un site web ou un blog, vous voudrez que les utilisateurs trouvent votre contenu. La recherche et la découverte sont les deux moyens organiques par lesquels les gens le feront. Sachez combien de personnes vous trouvent via chacun d'eux.
Leçon #2 : Étudiez votre position moyenne
Lorsque j'ai commencé à utiliser la Search Console, j'étais émerveillé (et heureux) de recevoir du trafic ! Avec le temps, vos clics augmenteront si vous publiez du contenu pertinent et utile.
À mesure que plus de personnes trouvent votre site web et que le site obtient plus d'impressions, les clics augmenteront.
Vous pourriez être tenté de vous féliciter et de vous arrêter là. Pas si vite !
Chaque page que vous publiez sur votre site web est éligible pour apparaître sur la recherche Google si vous voulez que cette page soit crawlée et indexée.
Certaines de vos pages performeront très bien (c'est-à-dire qu'elles atterriront sur la première page de Google) et d'autres atterriront plus loin (comme sur la 12ème page où personne ne les verra).
Avec le temps, vous voudrez surveiller et suivre votre position moyenne et trouver des moyens d'augmenter votre position moyenne en produisant un contenu de meilleure qualité et plus pertinent qui bénéficie aux lecteurs.
Voici une stratégie simple pour voir votre position moyenne au fil du temps : créez des articles de longueur, de qualité et d'utilité similaires pour les lecteurs.
Ensuite, revenez au cours des semaines et des mois suivants et voyez lesquels commencent à être classés et quelles sont leurs positions relatives. Cette stratégie est déployée par les sites de critique, les articles de leadership d'opinion et même les écoles de codage en ligne.
Lorsque j'ai commencé mon premier site web, ma position moyenne était d'environ 60. Cela signifie que 59 autres sites web apparaissaient avant le mien.
Aujourd'hui, cette position moyenne est de 26,8. Il est clair que j'ai encore un long chemin à parcourir, mais c'est un pas dans la bonne direction. Soyez conscient de cette métrique et passez du temps à la suivre.
Leçon #3 : Les impressions sont le haut de l'entonnoir
Quelle que soit le type de site web que vous avez - blog, éducatif, e-commerce, récréatif - vous voudrez du trafic.
Le trafic est simplement une autre façon de dire visiteurs uniques. Selon ce que votre site web a à offrir, vous pourriez valoriser certains types de trafic plus que d'autres : par région, pays, âge des utilisateurs, système d'exploitation des appareils, etc.
Mais lorsque vous vous concentrez sur les clics et les performances, tout commence par les impressions. Une impression est comptée chaque fois que votre page web est affichée sur une page de résultats de recherche.
En d'autres termes, les impressions sont le haut de l'entonnoir. Vous devrez d'abord augmenter les impressions pour augmenter toutes les autres métriques.
Un mot d'avertissement que j'ai découvert à la dure. Si votre site web est dans la partie inférieure des résultats de recherche, une impression peut être comptée même si l'utilisateur ne fait pas défiler jusqu'en bas.
En d'autres termes, la façon dont Google compte une impression est apparemment légèrement différente de la façon dont une personne pourrait la compter. En termes profanes (c'est-à-dire non technologiques), une impression est lorsque vous voyez réellement quelque chose.
En termes de Google, une impression est lorsque votre site web est sur une page de résultats et que l'utilisateur voit la page de résultats. En bref, le défilement ne semble pas avoir d'impact sur le nombre d'impressions.
Tout mettre ensemble : Sachez comment vos utilisateurs atteignent votre site web pour construire de meilleurs produits
Si vous voulez construire un produit, vous devez toujours savoir comment vos utilisateurs ont appris à connaître votre produit et ce qu'ils valorisent le plus. Les constructeurs commencent par le client et travaillent à rebours.
La Search Console de Google est un outil formidable pour comprendre un aspect du parcours utilisateur afin de mieux aligner votre produit, votre messagerie et votre proposition de valeur avec les besoins de vos clients.
Vous pouvez utiliser la section Performance de la Search Console pour vous concentrer sur les clients et la manière dont ils vous atteignent.
Google facilite le test de cela en temps réel afin que votre boucle de feedback soit minimale : vous pouvez passer en revue la page crawlée automatiquement ou magiquement.
Growing SaaS, une entreprise qui note que le SEO est l'une des stratégies principales d'acquisition d'utilisateurs pour les entreprises, soutient également de manière convaincante que si vous ne savez pas où, quoi, comment ou pourquoi mesurer le trafic, vous manquerez de conseils sur ce qu'il faut construire et pour qui.
Si vous construisez un produit - un site web, une application mobile ou un outil pour les entreprises - vous devez savoir comment les gens entendent parler de votre produit et vous atteignent.
Imaginez si vous construisiez une newsletter mais que vous n'aviez aucune idée de la manière dont votre liste de diffusion a grandi au fil du temps ou de ce que vos abonnés valorisent le plus ? Cela semble fou, n'est-ce pas ? C'est similaire à construire un site et à ne pas maîtriser la Search Console.
Cela serait certainement une situation sous-optimale pour tout codeur ou créateur.
Les constructeurs ne finissent jamais d'apprendre.
La Search Console vous donne des données et des conseils visuels sur les moyens d'améliorer votre site web et l'acquisition de clients. En étant curieux des nouvelles possibilités et en agissant pour les explorer, vous pouvez faire un meilleur travail de construction.
Et Google renforce cela en vous aidant à vous guider tout au long du processus. Ces cercles verts et ces vérifications confirment que le site a des pages actives et qu'elles sont correctement indexées. C'est toujours un plus agréable lorsque le design visuel aide les constructeurs :)
Les constructeurs ne se concentrent pas seulement sur ce qui se passe bien - et comment améliorer ces tendances - mais aussi sur ce qui ne fonctionne pas afin de pouvoir corriger le cours. La console de recherche de Google, comme d'autres outils en ligne, aide les utilisateurs à voir les liens brisés et les pages d'erreur, les pages qui nécessitent des améliorations et la vitesse du site.
Si vous regardiez des centaines de morceaux de papier dans un livre - ou des e-mails en vrac - ou des milliers de pages web indexées, vous devez exploiter un outil pour comprendre les données devant vous.
La Search Console est exactement cela.
Elle est gratuite à utiliser et rapide à déployer. Elle est importante à utiliser et cruciale à maîtriser - votre produit et vos utilisateurs seront mieux servis si vous l'exploitez.