Article original : Is Google the new Apple?
Par Sumit Gupta
Avec le lancement de nombreux appareils, Google tente de battre Apple. Est-ce que « Made by Google » rend Google plus similaire à Apple ?
Google a toujours été une entreprise de logiciels et a toujours suivi la stratégie de la licence. Il crée le logiciel mais ne fabrique jamais réellement de produit à partir de celui-ci. Jusqu'à présent, c'était Samsung, HTC et LG qui concevaient son matériel. Contrairement à Apple, qui a toujours créé ses propres logiciels et matériel.
Depuis l'année dernière, Google s'est lancé dans la fabrication. Ils ont créé une initiative « Made by Google » pour se lancer dans les appareils premium.
En 2007, lors du lancement de l'iPhone, Steve Jobs a cité Alan Kay,
« Les personnes qui sont vraiment sérieuses à propos des logiciels devraient fabriquer leur propre matériel. »
Apple a tellement perturbé le marché que personne n'a encore surpassé Apple dans la course aux smartphones. Tout ce qu'Apple fait, tout le monde suit. Plus précisément, Apple a réalisé des choses que les autres n'ont pas pu faire et maintenant, même eux suivent Apple.
Dans le passé, Microsoft a battu Apple dans l'espace des ordinateurs personnels.
Que fait Microsoft ?
Microsoft a créé Windows et a commencé à le licencier. Bientôt, il a inondé le marché avec des tonnes d'options parmi lesquelles choisir. Il était moins cher d'acheter un PC Windows qu'un Mac. Tout cela a aidé Microsoft à gagner en traction, ce qui a beaucoup d'avantages, gardant la balle en mouvement.
Google, Samsung et bien d'autres ont essayé de battre Apple de cette manière. Google fait le logiciel et ses partenaires font le matériel. Tout comme Microsoft a fait Windows et Dell a fait le PC. Mais cette fois, tout le monde échoue.
Qu'est-ce que tout le monde manque ?
Apple est le seul à avoir la sauce secrète.« Il n'y a pas d'autre entreprise qui pourrait fabriquer un MacBook Air et la raison est que non seulement nous contrôlons le matériel, mais nous contrôlons le système d'exploitation. Et c'est l'interaction intime entre le système d'exploitation et le matériel qui nous permet de faire cela. Il n'y a pas d'interaction intime entre Windows et un ordinateur portable Dell. » — Steve Jobs
De nombreux produits Apple sont considérés comme des références et c'est grâce à leur caractère révolutionnaire. Les autres suivent des normes et finissent par faire des choses qui se ressemblent.
Essayez d'acheter un téléphone Android, vous trouverez beaucoup d'options qui sont plus ou moins les mêmes. C'est déroutant de savoir ce qui est mieux.
« La qualité est plus importante que la quantité. Un coup de circuit est bien mieux que deux doubles. » — Steve Jobs
Apple fabrique un téléphone chaque année. Bien qu'Apple ait commencé à offrir différentes tailles pour un modèle, néanmoins ils peuvent être catégorisés comme un seul modèle phare.
Avec un iPhone, vous achetez simplement un iPhone. Vous pouvez faire confiance qu'il s'agit du meilleur qu'Apple a à offrir et qu'il est à la hauteur de n'importe quel autre téléphone sur le marché.
Cela aide Apple à créer une image qu'un iPhone est un iPhone et pas seulement un téléphone.
Microsoft a réalisé l'importance de créer son propre appareil lorsque l'iPad et le Mac ont commencé à manger ses ventes. Microsoft n'a jamais été considéré comme une marque premium. Pour un PC, cela n'a pas beaucoup d'importance, car le marché des entreprises est le plus grand, qui veut ce qui est le plus rentable. Mais les choses changent radicalement lorsqu'il s'agit des consommateurs. Ils veulent des appareils bien conçus.
Les partenaires de Microsoft n'ont pas été en mesure de le faire. Chaque partenaire voulait se démarquer parmi eux-mêmes mais en réalité, ils étaient tous simplement une variation les uns des autres.
Microsoft a rapidement réalisé cela et a lancé sa propre ligne de produits nommée « Surface ». Cette ligne de produits est très bien reçue, ils sont considérés comme premium. Un produit Surface est vu comme le meilleur mariage de Windows et du matériel. Vous souvenez-vous de Surface Studio ?
Cela a si bien fonctionné pour Apple et Microsoft que maintenant Google a changé de stratégie, risquant ses relations avec ses partenaires.
Google fabrique maintenant ses propres produits comme la série Pixel, Chromecast, les routeurs WiFi, Google Home et bien d'autres. Google veut créer « Pixel » une marque premium. Il veut montrer le meilleur de ses logiciels, ce qui n'était pas possible avec des partenariats.
Google a porté les choses à un niveau supérieur lorsqu'ils ont adopté la stratégie « Made by Google ». Contrairement à Apple, Google a ses mains presque partout, notamment dans l'apprentissage automatique et l'intelligence artificielle. Ils mettent ces expertises à bonne utilisation lorsqu'ils créent leur propre ensemble de produits.
Tous les produits Google s'assemblent très bien pour vous aider. Vous avez le même assistant Google sur votre ordinateur portable, votre téléphone, vos haut-parleurs, et maintenant même dans votre oreille pour vous aider. Ils ont même combiné Google Translate et Google Pixel Buds pour vous offrir une traduction en temps réel dans les deux sens dans 40 langues.
Cela aurait pu être possible en partenariat. Mais Google a choisi de se lancer seul. Peut-être qu'il n'est pas prêt à partager toutes ses expertises avec eux ou cela aurait pu prendre plus de temps à développer ou simplement que Google veut un design et une intégration parfaits.
Quelle que soit la raison, ils proposent maintenant leur propre famille d'appareils, tout comme Apple.
« Des appareils qui fonctionnent ensemble pour rendre la vie plus fluide. »
— Made by Google
Que réserve l'avenir ?
À mon avis, nous verrons Apple et Google fabriquer leurs propres appareils pendant un certain temps. Mais je crois que Google sortira vainqueur lorsque la poussière sera retombée.
Pourquoi ?
Google a adopté une approche « AI first ». L'IA et l'apprentissage automatique de Google sont les plus grandes armes qu'il possède. Ils ont commencé à les utiliser dans leurs appareils tandis qu'Apple s'appuie sur le meilleur matériel, le design et l'intégration du logiciel au matériel.
Apple a été le premier à apporter l'assistant vocal sur le marché. Mais aujourd'hui, Google Assistant est bien plus intelligent que Siri.
Apple ne va pas rester assis et regarder Google gagner. Ils embauchent des personnes talentueuses en IA et en apprentissage automatique. Mais Google a certainement un avantage dans la guerre à venir.
Regardez les vidéos de lancement de iPhone X et Pixel 2 si vous ne l'avez pas encore fait. Qu'est-ce que vous ressentez après les avoir regardées ?
Pensez-vous que Google devient comme Apple ?
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