Article original : Two days of work for 11 seconds of TV
Par James Barnard
Clignez des yeux et vous le manquerez : Comment un projet de design de deux jours est passé en un instant
J'ai récemment terminé un court projet pour la série Sky Atlantic The Tunnel, « un drame policier britanno-français ». Avec la troisième série Vengeance sur le point d'être diffusée, Toby Welch (ami et producteur de l'émission) m'a contacté. Il avait besoin d'aide pour combler quelques lacunes en post-production.
Habituellement (en Grande-Bretagne en tout cas), si une marque est utilisée dans une émission de télévision, les producteurs ont obtenu l'autorisation expresse de l'utiliser. J'ai déjà rencontré un designer graphique qui travaillait sur un feuilleton bien connu d'ITV. Leur travail consistait à créer de fausses étiquettes de boissons pour tous les spiritueux derrière le bar, car utiliser les vraies aurait été un casse-tête juridique.
Donc, lorsque nous filmons un plan extérieur de nos protagonistes arrivant devant un hôtel et se garant à l'extérieur, nous ne pouvons pas montrer le vrai nom de l'hôtel. Nous devons en inventer un. Et lors du tournage d'une émission, il n'est pas toujours pratique, opportun ou rentable de fabriquer de vraies enseignes pour un mur ou le côté d'un bâtiment. Il est souvent moins cher de les ajouter numériquement plus tard en post-production.
Le brief
Toby avait besoin de deux logos pour que l'équipe VFX les superpose sur deux scènes différentes. Le premier était pour un plan extérieur de nos protagonistes arrivant devant un hôtel et se garant à l'extérieur. Il avait besoin d'un logo assez bas de gamme, et il fournirait un nom d'hôtel pré-approuvé (validé par le service juridique).
Le second était pour une fausse institution appelée le « Kent & District IMMIGRATION REMOVAL CENTRE ». Cela devait être dans un style sobre, noir et blanc, qui donne une impression de « gouvernement », accompagné d'un badge d'une société de sécurité privée. Cela serait ajouté à un mur intérieur que une actrice traverserait. On m'a fourni les clips de film non édités et on m'a demandé de proposer quelques options.
C'était un brief assez cool, qui s'est avéré plus de travail que je ne l'avais pensé initialement.
Recherche
La première partie de tout projet de branding est la recherche. Pour la marque de l'hôtel, j'ai essayé de trouver une palette de couleurs qui serait un mélange des nombreux hôtels de bord de route si reconnaissables comme bon marché au Royaume-Uni. Les marques qui veulent crier « budget » sont souvent orange. Cependant, les hôtels essaient généralement de feindre leur luxe avec quelque chose comme un dégradé bleu.
Sans vouloir avoir l'air d'un prétentieux de l'industrie créative, il est incroyablement difficile de ne pas faire en sorte que le design ait l'air trop bien. Vous voulez soumettre quelque chose au client qui dit...
« Honnêtement, je suis un bon designer ! »
...mais vous ne pouvez pas, car tout ce qui est trop stylé ou premium sera moins crédible dans la scène !
Le panneau gouvernemental était un peu plus facile. La partie la plus difficile était de choisir une police qui dit « gouvernement » sans utiliser la police du site web de Gov.uk, ce que vous n'êtes pas autorisé à faire (j'ai vérifié). Toby avait l'idée d'utiliser un emblème nautique comme une ancre, et j'ai cherché le sigle du Kent, qui est un cheval cabré.
Premier jet
Avec un premier jet terminé, j'ai soumis quelques options...
...qui ont été accueillies avec une réponse plutôt positive de la part des dirigeants. Le prochain tour de modifications a simplifié l'arbre (trop intriqué) en quelque chose d'un peu plus audacieux. La distance entre le logo et la caméra serait un facteur, donc le logomark de l'hôtel devrait se démarquer de loin. Un bon conseil pour tout projet de branding.
Le panneau d'immigration a été approuvé, mais le logo de sécurité bleu était bien plus important pour la scène que je ne l'avais réalisé. Cela nécessitait un peu plus de travail, et après une autre série de recherches sur les logos des sociétés de sécurité, nous avons finalement opté pour ceux-ci :
Les scènes finales
Il s'avère que la scène avec le mur blanc était si difficile à suivre pour les gars de VFX qu'ils ont fini par opter pour une adaptation beaucoup plus simple dans la scène finale. Il y a un tel lavage de blanc à l'écran, sans cadre de référence pour suivre le mouvement de la caméra, que l'équipe a simulé une version plus courte sur une plaque métallique. Heureusement, mon logo de sécurité d'entreprise a survécu.
J'ai trouvé toute l'expérience fascinante. Il a fallu deux jours d'allers-retours, plus Dieu sait combien de travail VFX, pour produire des enseignes qui apparaissent à l'écran pour un total de moins de 11 secondes. Tout cela pour raconter l'histoire juste un peu mieux.
Je pense que c'est superbe, et je ne peux pas imaginer à quel point le processus de création d'une série télévisée entière comme celle-ci doit être impliqué. Chapeau à Toby et à l'équipe. J'espère avoir plus de travail comme celui-ci. Le design graphique pour la télévision et le cinéma. C'est un travail de rêve.