Article original : How to write Medium stories people will actually read
Plus de 30 millions de personnes utilisent Medium chaque mois. Ils viennent ici à la recherche de quelque chose qui vaut la peine d'être lu. Quelque chose de substantiel. Et vous pouvez le leur donner.
Les algorithmes de Medium vous placent sur un terrain de jeu équitable. Vos histoires peuvent dominer les fils d'actualité. Vous pouvez figurer dans la liste des meilleures histoires de Medium. Vous pouvez surpasser les écrivains professionnels et les célébrités.
Je vais vous montrer comment.
Mais pourquoi devriez-vous vous soucier de ce qu'un développeur de logiciels a à dire sur l'écriture ?
Parce que au cours des 30 derniers jours, j'ai enregistré en moyenne 12 000 vues par jour sur mes histoires Medium. Les lecteurs de Medium ont recommandé mes histoires 13 000 fois. Et je suis l'éditeur de l'une des plus grandes publications de Medium.
En bref, je sais ce qui fonctionne ici sur Medium.
Mais une bonne écriture ne vous aidera pas si vous ne pouvez pas attirer l'attention des gens.
Armes de distraction massive
En tant qu'écrivain, vous livrez une guerre contre l'indifférence. Vous devez forcer les gens à se soucier suffisamment de cliquer sur votre histoire. Vous devez les convaincre de prendre une chance sur vous.
Vous n'avez que deux armes contre le défilement incessant des fils d'actualité : un titre et une image.
Voici à quoi ressemble une histoire dans le fil d'actualité de Medium :
Voici à quoi cela ressemble sur Facebook :
Et voici à quoi cela ressemble sur Twitter :
Votre titre et votre image d'ouverture sont les seules choses que les gens ont pour juger votre histoire. Avant même qu'ils puissent lire le premier paragraphe de votre histoire, ils doivent répondre à une question. C'est la même question que nous nous posons tous chaque jour : est-ce que cela va valoir mon temps ?
Votre premier travail en tant qu'écrivain est de choisir un titre et une image qui feront répondre aux gens "oui".
Titres : partie art, partie science
Votre titre est la partie la plus importante de votre histoire. Passez du temps à le peaufiner.
BuzzFeed a construit un empire de publication sur la base de titres accrocheurs. Voici une analyse lexicale de 60 000 titres BuzzFeed, et ce qui fonctionne le mieux pour eux.
Je ne dis pas que vous devriez utiliser des titres de type BuzzFeed. Mais vous devriez en être conscient. Ils sont remplis d'hyperboles et de peur de manquer quelque chose. Réfléchissez à ce que leur efficacité dit sur la psychologie humaine et la nature des fils d'actualité.
Voici quelques types de titres qui fonctionnent bien sur Medium :
- des déclarations grandioses comme "X est terminé", "X est cassé", ou "X est nul"
- des titres qui utilisent des mots négatifs comme "arrêtez", "jamais", et "ne __ plus jamais"
- le modèle "J'ai _ et c'était _" (par exemple : "J'ai mangé de la pizza au petit-déjeuner et c'était glorieux")
Quelle devrait être la longueur de votre titre ? HubSpot a analysé 6 000 articles de blog et a découvert que les histoires avec des titres de 8 à 14 mots obtiennent plus de partages sur les réseaux sociaux.
Une autre considération est le niveau émotionnel d'un titre. Plus un titre est émotionnel (positif ou négatif), plus il est probable que les gens cliquent dessus.
Voici un outil qui vous aide à équilibrer la longueur et le sentiment de vos titres.
Les titres sont traditionnellement écrits en "cas de titre". L'Associated Press dit de "mettre en majuscule la première lettre de chaque mot sauf les articles, les conjonctions de coordination et les prépositions de trois lettres ou moins".
Sur Medium, je jette souvent le cas de titre par la fenêtre et j'écris simplement des titres comme une phrase normale. J'inclus même la ponctuation si nécessaire. Ce format est plus conversationnel et plus facile à lire.
Images captivantes
Le deuxième aspect le plus important de votre histoire est son image d'ouverture.
Medium assigne à votre image d'ouverture la propriété meta og-image. Cela signifie que votre image d'ouverture servira d'ambassadrice de votre histoire partout : fils d'actualité des réseaux sociaux, Reddit, Google News — même les lecteurs RSS.
Pour cette histoire, j'ai choisi une image d'Emma Stone incarnant une journaliste en herbe à sa machine à écrire dans les années 1960. Elle est tirée du populaire film de période de 2011 "The Help".
Une photo de stock de quelqu'un assis à son ordinateur portable aurait eu l'air trop générique. Nos fils d'actualité sont déjà remplis de ces images.
Si vous souhaitez utiliser des photos de stock, il existe une tonne de photos de stock sous licence creative commons gratuites que vous pouvez utiliser dans vos histoires.
Je recommande de garder les photos thématiquement cohérentes tout au long de votre histoire. Voici une autre image du personnage d'Emma Stone en train d'écrire. Cela aide à rompre les longues sections de texte.
Dans une histoire, j'ai utilisé uniquement des images de la trilogie The Dark Knight :
Négociation de salaire : comment ne pas brûler un tas d'argent
_Quiz express, mon pote._medium.freecodecamp.com
Et j'ai utilisé uniquement des images de Peggy Olsen de Mad Men pour une autre :
Obtenir une augmentation se résume à une chose : le levier.
_Peut-être que vous êtes à votre travail depuis un moment, et votre salaire n'a pas suivi le coût de la vie de votre ville._medium.freecodecamp.com
Ces histoires ne mentionnent pas The Dark Knight ou Mad Men dans leur texte. Les images sont là pour renforcer visuellement le message de chaque histoire, tout en leur donnant de la saveur.
Une cuillère d'images aide le texte à passer.
Une autre technique populaire consiste à graver le titre de votre histoire sur votre image d'ouverture. Mon amie Kristyna l'a fait sur l'histoire la plus recommandée de tous les temps sur Medium :
Les 37 meilleurs sites pour apprendre quelque chose de nouveau
_Il n'y a absolument aucune excuse pour que vous ne maîtrisiez pas une nouvelle compétence, n'élargissiez pas vos connaissances ou ne boostiez éventuellement votre carrière…_entrepreneurs.maqtoob.com
Commencez à réfléchir aux images tôt dans le processus d'écriture. Et ne publiez jamais sans au moins une image. Sinon, votre histoire sera presque invisible dans les fils d'actualité.
Créez de l'élan avec une introduction forte
Une fois que votre lecteur a cliqué sur votre histoire, l'épreuve commence. Ils cherchent la moindre excuse pour retourner à leur fil d'actualité. Lire nécessite beaucoup plus d'efforts que de faire défiler des photos de chats.
Ne perdez pas de temps avec des introductions ou des mises à jour — commencez à faire des points et à raconter votre histoire immédiatement.
Établissez votre crédibilité
Trouvez un moyen d'établir votre crédibilité dans les premiers paragraphes. Si vous êtes un expert de premier plan dans votre domaine, dites-le. Ne supposez pas que les gens prendront le temps de vous rechercher sur Google.
"Qui vous êtes parle si fort que je ne peux pas entendre ce que vous dites." — Ralph Waldo Emerson
Écrivez-vous sur la santé sans être médecin ? Écrivez-vous sur les finances personnelles sans être millionnaire ? Vous devrez surmonter tout scepticisme que les lecteurs pourraient avoir sur votre crédibilité.
J'ai établi ma crédibilité en tant qu'écrivain plus tôt en publiant mes récentes statistiques Medium. Vous devrez trouver une réalisation que vous pouvez mettre en avant. Quelque chose qui donne à vos lecteurs l'impression que "cette personne sait de quoi elle parle".
Renforcez votre crédibilité tout au long de votre histoire. Soutenez vos arguments avec des données. Utilisez des liens intégrés vers des recherches (non payantes).
Ce n'est pas le New England Journal of Medicine. C'est Medium. Donc, n'utilisez pas de notes de bas de page.
Écrivez intelligemment
Bien écrire est difficile. Comme toute compétence, cela prend de la pratique. Il n'y a pas de raccourcis pour devenir un bon écrivain.
Rendez-vous service : écrivez ce que vous savez.
Avez-vous déjà entendu le terme "blocage de l'écrivain" ? Le blocage de l'écrivain se produit lorsque vous ne savez pas assez sur un sujet pour en écrire. L'antidote est la recherche. L'apprentissage. Aller sur le terrain.
Ne publiez rien dont vous n'êtes pas fier. Medium n'est pas un jeu de chiffres. C'est un contrat social. Les gens vous suivent. En retour, vous montrez du respect pour leur temps précieux.
Les bonnes histoires Medium ne viennent pas naturellement. Pour chaque minute de longueur d'histoire, prévoyez de passer au moins une heure à écrire, réécrire et éditer votre histoire.
En parlant de longueur d'histoire...
Les lecteurs de Medium préfèrent les histoires plus longues.
Les scientifiques des données de Medium ont découvert que 7 minutes est la longueur optimale pour une histoire Medium.
En pratique, une histoire doit être aussi longue qu'elle en a besoin, et pas plus.
Si vous ne pouvez pas trouver au moins 5 minutes de pensées, repensez la prémisse de votre histoire.
Une exception à cela est les histoires qui sont principalement des images, des intégrations ou du code.
Écrivez à un niveau de sixième année
Le fait que beaucoup de vos lecteurs soient allés à l'université ne signifie pas qu'ils aiment lire à un niveau universitaire. Et beaucoup d'entre eux seront des locuteurs non natifs de l'anglais.
Collez votre histoire dans l'éditeur Hemingway. Cela mettra en évidence les phrases denses, les adverbes, la voix passive et autres problèmes de style. Il attribuera également un niveau de classe à votre écriture globale.
Contrairement à ce que vous avez peut-être appris en classe de composition anglaise, les gens préfèrent les paragraphes courts aux "murs de texte".
Il n'y a rien de mal avec les paragraphes d'une seule phrase.
Préférez la création de nouveaux paragraphes.
Ajoutez 5 tags
Medium vous permet d'ajouter jusqu'à cinq tags à votre histoire. Utilisez-les.
Les gens suivent des sujets spécifiques sur Medium. Les plus populaires sont #tech, #leçons-de-vie, #voyage, #design et #startup.
Les personnes qui suivent les tags que vous utilisez peuvent voir votre article dans leur fil d'actualité. Les tags facilitent également la découverte de votre histoire dans les résultats de recherche.
Promouvez vos histoires sur les réseaux sociaux
Une fois que vous avez publié, votre histoire commencera à "décroître" dans le moteur de recommandation de Medium. Avec le temps, elle apparaîtra dans moins de fils d'actualité. La seule façon de contrer cette décroissance est d'obtenir plus de vues et de recommandations.
Les premières heures sont cruciales. Assurez-vous d'obtenir quelques recommandations sur votre histoire immédiatement. Celles-ci serviront de preuve de concept.
La pression des pairs est puissante. Les humains sont beaucoup plus susceptibles de cliquer sur ce cœur de recommandation si d'autres humains l'ont déjà fait.
Partagez votre histoire sur Facebook, Twitter et LinkedIn. Vous pouvez consulter les statistiques de votre histoire en temps réel. Demandez des commentaires à vos amis et followers. Incorporez ces commentaires dans votre histoire.
Une fois que les gens ont recommandé votre histoire, partagez-la sur les subreddits Reddit pertinents et les groupes Facebook.
Si vous avez une liste de diffusion, vous pouvez également l'envoyer à vos abonnés.
Soumettez votre histoire à une grande publication spécialisée.
Une autre façon d'atteindre un public beaucoup plus large est de syndiquer votre histoire dans l'une des publications de Medium. Ce sont des communautés d'écrivains et d'éditeurs qui se spécialisent dans l'écriture sur quelques sujets clés, tels que la santé ou l'éducation.
Par exemple, la publication Medium de Free Code Camp (pour laquelle je suis éditeur) se concentre sur le développement, le design et la science des données. Elle compte plus de 50 000 followers.
Lorsque une publication syndique votre histoire, elle apparaîtra dans les fils d'actualité de ses followers. Les publications peuvent également mettre en avant votre histoire sur leurs pages d'accueil.
Découvrez qui sont les éditeurs de ces publications et proposez-leur votre histoire.
Demandez aux gens de recommander et de partager.
Medium est encore assez nouveau. La plupart des gens ne comprennent pas comment fonctionnent ses mécanismes de recommandation et de suivi.
Voici mon dernier conseil pour élargir votre lectorat ici sur Medium : incluez des instructions et une image GIF personnalisée à la fin de vos histoires. Cela montrera aux gens comment recommander votre histoire et vous suivre.
Je n'écris que sur la programmation et la technologie. Si vous me suivez sur Twitter, je ne perdrai pas votre temps. ?