Article original : How to Start a Blog [Free 70-Page Book]

Ce qui suit est un livre complet sur la façon de créer un blog réussi.

Je suis développeur logiciel et j'ai écrit 1 500 articles sur mon blog au cours des dernières années. Des millions de personnes ont lu mes écrits. Et mon blog fait maintenant partie des 20 000 meilleurs sites web au monde (selon l'outil de classement de sites web Alexa d'Amazon).

Dans ce livre, nous ne nous concentrerons pas sur l'aspect "comment installer WordPress" du blogging. Nous ne discuterons pas non plus de la façon de créer votre propre logiciel de blogging. (C'est un exercice amusant, mais pas aussi important que ce que j'aimerais discuter.)

Ce livre se concentrera plutôt sur le développement de la bonne mentalité. Il vous montrera également comment mettre en place des systèmes afin que vous puissiez gérer votre blog sur une longue période.

La partie difficile du blogging est de le faire de manière durable. Comment bloguer de manière à pouvoir publier régulièrement ? Comment devenir un nom connu dans votre domaine ? Comment retenir l'attention de votre audience sur le long terme ?

De nombreux blogueurs luttent contre ces défis. Il y a tant de blogs avec 1 ou 2 articles. Ou le dernier article date de 2018 disant "Désolé de ne pas avoir publié depuis longtemps." Avec de la planification et de l'exécution, vous pouvez empêcher cela d'arriver à votre blog.

De plus, vous vous demandez peut-être à quel point le blogging est pertinent dans les années 2020. Après tout, YouTube, TikTok et Instagram font souvent la une des actualités. Eh bien, je suis là pour vous dire que les blogs sont toujours puissants en matière de marketing de contenu et pour obtenir du trafic organique depuis Google.

L'objectif principal de ce livre (et oui, vous pouvez lire le livre dans son intégralité ici) est de vous aider à commencer le blogging de la bonne manière. Alors, prenez une boisson et installez-vous confortablement. Et marquez cette page pour pouvoir y revenir et la relire, au cas où vous ne pourriez pas la finir en une seule fois.

Et si vous préférez, vous pouvez télécharger une version PDF et ePub de ce livre Comment démarrer un blog ici.

Table des matières

  1. Cadrez votre blog pour le succès
  2. Les avantages d'avoir un blog réussi
  3. Choisissez un objectif pour votre blog
  4. Possédez votre plateforme
  5. Faites le premier pas
  6. Solutions aux problèmes courants
  7. Le contenu est roi
  8. Suggestions pratiques de contenu
  9. Créez un système
  10. Comment attirer des gens sur votre blog
  11. Étendez votre portée avec une liste de diffusion
  12. Hauts et bas
  13. Gagner de l'argent avec un blog
  14. Mots finaux

Cadrez votre blog pour le succès

Les gens communiquent et partagent des informations sur Internet. Nous l'utilisons pour chercher de l'aide. Peut-être essayons-nous de trouver la recette parfaite pour le dîner ou le meilleur livre à lire ce mois-ci.

Un blog est un petit site web, créé par une ou quelques personnes, avec pour objectif de créer des informations qui aideront les gens.

Sur ce blog, vous écrirez des articles. Un article est une page unique du site web contenant certaines informations.

Le concept de blog dont je vais parler dans ce livre est différent d'un journal, où vous écrivez sur des choses quotidiennes au fur et à mesure qu'elles se produisent. C'est quelque chose que vous pouvez définitivement faire, mais ce n'est pas ce dont je vais parler ici.

Par blog, j'entends un site personnel, ou un site de produit/compagnie, où vous produisez régulièrement du contenu intéressant qui peut être bénéfique pour d'autres personnes.

Vous voulez que les gens puissent trouver la solution à leur problème sur votre blog.

Je veux souligner ce point car il est central. Votre blog doit être utile aux autres. Sans ce concept fondamental, votre blog n'a aucune raison d'exister.

Pourquoi un blog est important

Les blogs sont les blocs de construction fondamentaux de l'Internet d'aujourd'hui. Réfléchissez : nous avons de grandes corporations qui créent des jardins clos auxquels les gens sont constamment attirés, comme Facebook, YouTube, Instagram et Twitter.

Ce sont des endroits conçus pour vous rendre accro afin que vous consommiiez, débattiez, consommiiez, débattiez, consommiiez. Et si vous faites partie des 1 % chanceux, vous serez l'une des stars de ces jardins clos, et vous profiterez des autres qui consomment, débattent, consomment, débattent, consomment.

Qu'est-ce que ces gens consomment ? Eh bien, en plus du contenu, ils consomment leur temps.

Avec des exceptions notables, une grande partie du contenu créé et partagé sur Internet n'est pas utile.

Mais un blog est l'un de ces rares endroits sur Internet où vous pouvez créer quelque chose de valeur sans qu'une grande corporation ne profite de votre travail. Vous êtes le propriétaire de votre petit coin du monde.

Je vais bientôt vous en dire plus sur le concept de "posséder votre plateforme", mais voici l'essentiel : un blog est important car il est 100 % à vous.

Le blogging est-il toujours pertinent ?

C'est une question légitime. Le blogging est-il toujours pertinent dans le monde d'aujourd'hui, dominé par les réseaux sociaux et les grandes plateformes ?

Le petit nouveau peut-il encore trouver sa place sur Internet ? N'avons-nous pas déjà trop de sites ?

Tout d'abord, nous n'aurons jamais trop de sites. Il y a moins d'une personne créant du contenu pour cent personnes. C'est une règle pour toute consommation de médias : il y a ~100 chaînes de télévision ou de radio dans un pays de 100 millions de personnes. Même chose pour les journaux.

Il en va de même pour Internet. Si vous commencez à créer, et que vous faites bien votre travail, votre contenu finira par émerger et vous aurez du succès. Quel que soit le succès que cela signifie pour vous.

C'est possible avec des vidéos sur YouTube, des podcasts et des blogs, bien sûr.

Alors pourquoi devriez-vous commencer un blog au lieu de faire des vidéos ? C'est un choix. Nous ne pouvons pas tous être bons pour faire des vidéos, et nous ne pouvons pas tous avoir une voix faite pour les podcasts. De même, nous ne pouvons pas tous être bons en écriture.

Mais si vous aimez écrire et que vous aimez l'idée d'avoir votre propre petit coin sur Internet, alors créer un blog pourrait être ce que vous cherchez.

Dois-je avoir un blog personnel ou un blog d'entreprise/produit ?

Si vous êtes freelance, travaillez seul, ou êtes un solopreneur, une entreprise individuelle, vous pourriez avoir une décision difficile à prendre : devez-vous créer un blog personnel ou un blog d'entreprise ?

Il y a une grande distinction ici. À mon avis, un blog personnel est bien meilleur car les entreprises et les projets vont et viennent. Vous pourriez vendre votre entreprise dans 3 ans.

Votre marque personnelle, cependant, vous suivra où que vous alliez. L'avantage que je trouve dans une marque personnelle est que vous avez la capacité d'expérimenter et de pivoter, si nécessaire.

Si vous créez une marque trop liée à un produit ou à un domaine, vous ne pouvez pas changer sans modifier le nom et le domaine, ce qui peut être très confus pour les gens et il est très difficile de faire en sorte que cela fonctionne bien.

Et très probablement, vous aurez du mal à trouver une bonne idée, au début, il est donc toujours bon d'avoir plus d'une option. Ainsi, vous n'avez pas à commencer à partir de zéro.

Pourquoi un blog et non des vidéos ou des podcasts ?

Au cours des dernières années, les vidéos et les podcasts ont énormément grandi.

Les vidéos, en particulier, sont très populaires. Les enfants veulent devenir YouTubeurs quand ils grandissent.

Les vidéos et les podcasts sont tous deux géniaux. Je regarde YouTube tous les jours et je suis abonné à plusieurs podcasts, aussi.

Il y a une chose que j'ai remarquée à propos de ces plateformes, cependant. Les podcasts sont très difficiles à découvrir. Je ne découvre de nouveaux podcasts que si j'en vois un mentionné quelque part. Ou par le bouche-à-oreille.

Et en plus d'avoir un excellent contenu, en tant que propriétaire de podcast, le ton de la voix d'une personne est un facteur différenciant qui me fait aimer un podcast ou non. Soit vous êtes né avec une voix parfaite pour le podcasting, soit vous ne l'êtes pas.

Avec les vidéos, c'est la même chose. La personnalité d'un créateur est un facteur différenciant unique dans une grande chaîne YouTube.

De plus, les vidéos, si elles sont bien faites, nécessitent un énorme effort en temps, en énergie et en équipement.

Un blog, en revanche, est quelque chose que vous pouvez faire peu importe qui vous êtes, tant que vous pouvez écrire. Vous n'avez pas besoin d'avoir cette unicité qui vous fait aimer sur YouTube, et vous n'êtes pas coincé sur une plateforme (YouTube). Vous avez également un excellent canal pour la découverte organique de vos articles de blog (Google). Plus sur cela plus tard.

Mais vous n'avez pas à choisir l'un plutôt que l'autre, bien sûr.

De nombreuses fois, les créateurs utilisent un blog en parallèle d'une chaîne YouTube, ou d'un podcast. Cela est utile si vous l'utilisez pour plus que simplement republier du contenu d'un canal à l'autre, mais comme un outil complémentaire.

Quand c'est bien fait, c'est une combinaison puissante.

Définissez qui sont les lecteurs de votre blog

Un blog qui réussit et qui est utile aux autres est un blog qui a un lectorat en tête.

Je suis sûr que vous êtes tombé sur ces blogs ou sites qui parlent un peu de tout.

Tout semble très aléatoire, et vous ne trouvez pas de raison de revenir sur ce site, alors vous l'oubliez.

Si vous visitez un site web qui parle uniquement de votre sujet préféré, vous pourriez l'enregistrer pour plus tard dans vos favoris, ou laisser l'onglet ouvert pour y revenir plus tard.

Cela se produit parce que le propriétaire du site ne parle pas de tout ce qui lui passe par la tête : il a un type spécifique de personne à qui il s'adresse.

Et c'est ce que vous devriez faire, aussi. Définissez soigneusement le type de personne à qui vous voulez parler avec votre blog.

Vous devez choisir une niche.

Comment choisir une niche de blogging

Choisir une niche est la façon dont vous pouvez définir de quoi parlera votre petit coin d'Internet.

Cela peut être tout sur vous, vos passe-temps, passions et histoires. Mais alors peu de gens le trouveront très utile. Peut-être qu'un article peut résoudre leurs problèmes, mais reviendront-ils un jour ? Probablement pas.

Parce que votre blog ne parle pas de vous, il parle de vos lecteurs.

Choisissez une niche. Un petit sujet.

Disons que vous êtes programmeur. Vous pouvez écrire un blog sur le langage de programmation C++, écrire 2 articles par semaine, et ne jamais manquer de sujets pendant 20 ans. C'est probablement même une niche trop large, pas vraiment une niche.

Une meilleure niche serait la programmation C++ pour les appareils embarqués. Ou utiliser C++ pour créer des jeux.

Ensuite, filtrez un peu plus ce groupe de personnes. Utiliser C++ pour créer un moteur de jeu 2D.

Vous pouvez écrire sur ce sujet pendant des années, aussi, mais cette fois si une personne est intéressée par ce sujet, elle ajoutera le site à ses favoris et téléchargera tout ce qu'elle peut parce que vous êtes l'expert (ou au moins plus expert qu'elle) et elle peut obtenir beaucoup de valeur de vous.

Le blogging est un marathon, pas un sprint

Je veux vous donner un autre concept qui cadre votre blog pour le succès : ce n'est pas un sprint, c'est un marathon.

Comme pour tout dans la vie, créer un blog réussi prend du temps.

Créer un blog, en soi, est une question d'heures, voire de minutes. C'est pourquoi tout le monde peut commencer un blog.

Mais créer un blog réussi, selon ce que vous considérez comme "succès", peut prendre des années, et peu de gens accueillent ce fait avec joie.

Les gens aiment le succès immédiat et rapide. Cela n'arrive presque jamais, sauf si vous avez beaucoup de chance.

Considérez le blogging comme votre marathon.

Les avantages d'avoir un blog réussi

Nous avons tous un temps limité à consacrer à nos passe-temps, familles et amis. Alors pourquoi devriez-vous mettre de côté un certain nombre d'heures chaque semaine pour travailler sur votre blog ? Et ce n'est pas juste quelques heures ici et là. Si vous voulez que le blog soit réussi, vous devez y consacrer beaucoup de temps.

Comme pour tout dans la vie, vous devez évaluer les pour et les contre.

Analysons les avantages.

Satisfaction et gratification personnelles

Tout d'abord, le blogging vous apporte satisfaction et gratification personnelles.

Beaucoup de gens aiment faire des puzzles ou des mots croisés pendant leur temps libre. Ou ils aiment bricoler avec le travail du bois ou des gadgets électroniques.

Écrire sur votre blog peut vous donner la même sensation.

De plus, cela vous donne un sentiment d'accomplissement.

Écrire un article de blog peut être facile parfois.

D'autres fois, c'est vraiment difficile, peut-être à cause du sujet, ou peut-être parce que vous ne trouvez pas votre chemin à travers votre écriture.

Mais quand vous le terminez enfin, c'est une très bonne sensation.

Vous pouvez vous faire connaître

Une autre chose qu'un blog peut vous apporter est la découvrabilité.

Quand les gens recherchent votre nom sur Google, si vous écrivez sous votre propre nom, les gens trouveront votre blog comme premier résultat. Cela donne une excellente impression lors d'un entretien d'embauche, par exemple.

Et même si vous êtes actuellement employé, avoir un blog est comme une extension de votre marque personnelle qui peut vous aider à être perçu comme une personne plus compétente.

C'est comme écrire un livre. Un livre que personne ne lit est une chose - mais écrire un livre à succès lu par beaucoup de gens est une chose complètement différente.

Les blogs suivent la même règle. Certains blogs ne sont pas très populaires, peut-être à cause du sujet ou d'autres facteurs (nous verrons plus sur cela plus tard). Mais certains blogs sont réussis, et d'autres sont extrêmement réussis.

Vous pouvez entrer en contact avec plus de gens

En écrivant sur votre blog, vous pouvez publier des choses qui sont lues par des gens du monde entier, et votre travail peut éventuellement les aider à atteindre ce qu'ils veulent.

Non seulement cela est génial pour la satisfaction et l'épanouissement personnels. C'est aussi un excellent moyen d'être perçu comme un expert dans votre domaine.

Et plus vous pouvez atteindre et impacter de gens, mieux c'est pour vous (et eux !).

Un blog est votre plateforme

Votre plateforme, votre tremplin. Dans le monde d'aujourd'hui, il y a juste trop de bruit.

Nous sommes bombardés d'informations de tous les médias, et il est vraiment difficile, en tant que créateur, de se démarquer.

Un blog peut être un excellent point de départ pour votre prochain projet, votre prochaine aventure, votre prochaine (ou première) entreprise. C'est à vous.

Le but de tout produit est d'être utilisé par des gens.

Beaucoup de gens, si possible. Tout ne peut pas "changer le monde" à la manière de la Silicon Valley, mais votre petit projet, produit ou service peut avoir un grand impact sur une petite partie des gens qu'il cible.

Mais les premiers pas sont toujours difficiles, y compris trouver une bonne idée.

Votre blog peut être le moyen de trouver les premiers utilisateurs pour quelque chose que vous trouvez digne d'être créé.

Mettez l'idée là-bas. Voyez comment les gens réagissent.

Vous pouvez devenir un membre actif de la communauté

Dans chaque communauté, il y a un petit nombre de personnes qui dirigent, un nombre légèrement plus grand de personnes qui contribuent, et un grand nombre de personnes qui suivent.

Pensez à la communauté dans laquelle vous êtes. Les 1 %, ou 0,1 %, travaillent sur le "cœur". Ils organisent un événement, construisent un projet logiciel, animent un podcast, travaillent sur un produit. Un autre 9 % participera et fera partie active de la communauté autour. 90 % des personnes se contenteront de consommer.

En tant que blogueur, même si vous ne faites pas partie des 1 % qui dirigent, parce que vous ne voulez pas cette responsabilité ou ce pouvoir ou que vous ne pouvez pas vous engager, vous pouvez toujours contribuer. Vous pouvez ajouter votre contribution, et être entendu dans un monde qui a soif de personnes qui veulent se démarquer.

Écrivez sur cette chose qui vous enthousiasme tant. Créez une ressource utile. Les gens vous en seront vraiment reconnaissants. Y compris les 1 % ou 0,1 % qui dirigent mais qui n'ont pas le temps, les ressources ou la volonté de créer ces ressources.

Un exemple notable est Jeffrey Way. Il a créé Laracasts pour construire des screencasts de formation pour Laravel, un framework de programmation qui gagnait en traction.

Il est maintenant une partie intégrante de l'écosystème du framework et une force motrice pour sa popularité.

Choisissez un objectif pour votre blog

Vous pouvez commencer un blog pour de multiples raisons. Personne n'a les mêmes ambitions, la même motivation ou le même point de départ.

Vous voulez obtenir un emploi

Un objectif pour un blog pourrait être d'aider à obtenir votre premier emploi.

Supposons que vous vous préparez pour vos premiers tours d'entretiens en tant que développeur frontend junior. Alors que vous apprenez la technologie et expérimentez, peut-être en suivant un cours en ligne, vous documentez tout ce que vous apprenez.

Je pense que c'est génial pour 3 raisons :

  1. vous renforcez votre apprentissage
  2. vous construisez une présence en ligne
  3. vous vous améliorez dans la documentation et l'explication de la technologie

Alors que vous approchez de l'entretien et envoyez des candidatures, les entreprises verront que vous avez un site web. Elles trouveront que vous êtes doué pour expliquer la technologie, vous savez communiquer, et vous connaissez définitivement votre sujet.

Et c'est un grand avantage sur tout autre candidat à un emploi qui n'a pas de site web.

Vous voulez une augmentation ou un meilleur emploi

Si vous avez déjà un emploi, vous pourriez vouloir faire progresser votre carrière et obtenir un meilleur salaire, ou passer à une autre niche dans le domaine qui vous intéresse.

Avoir un blog qui vous positionne comme un expert dans le domaine sur lequel vous voulez travailler est définitivement un grand plus.

Vous pouvez utiliser votre blog dans votre entreprise actuelle pour vous repositionner en tant que développeur senior.

Vos collègues vous regarderont et liront vos écrits et vous percevront comme une autorité dans le domaine.

Vous voulez obtenir de meilleurs/plus de clients

Si vous n'êtes pas intéressé par l'obtention d'un emploi et préférez être un freelance indépendant avec une file d'attente de clients potentiels, le blogging peut être un changement de jeu pour vous.

J'ai vécu cela en première main lorsque j'ai commencé ma carrière dans la tech.

J'ai commencé ma carrière en trouvant du travail sur des sites de freelance. Il était difficile de rivaliser avec des freelances du monde entier qui étaient beaucoup plus expérimentés que moi dans de nombreux cas. Et parfois, ils étaient situés dans une zone où le coût de la vie était plus bas, ce qui leur permettait de fournir le même service à une fraction de mes tarifs.

J'ai commencé un blog sur le sujet dans lequel je me spécialisais, un CMS open-source, écrit en italien, ma propre langue, et les gens d'Italie ont lentement commencé à me percevoir comme un expert. Ils étaient plus que disposés à payer un supplément pour travailler avec une personne qui parlait leur langue, travaillait dans leur fuseau horaire, et était l'un des rares experts dans le domaine dans le pays.

Mon blog a été la clé de cela car les gens recherchaient des sujets dont ils savaient avoir besoin d'aide - et ils me trouvaient.

À un moment donné, j'ai même pu refuser des propositions de clients car j'avais trop de demandes. Je pouvais choisir celles qui étaient les meilleures pour mon entreprise et les plus intéressantes pour moi.

Vous voulez démontrer votre expertise

Un avantage commun pour obtenir un emploi ou des clients freelance est le suivant : un blog vous aide à démontrer votre expertise et à exposer ce que vous savez aux autres.

Certaines personnes sont plus naturellement enclines à montrer leurs capacités.

Parfois, selon la culture et la perception, nous pouvons même les considérer comme plus capables qu'elles ne le sont réellement.

D'autres personnes sont moins enclines, peut-être à cause de l'introversion ou de la timidité.

Le blogging est un excellent moyen de démontrer votre expertise même si vous n'êtes pas naturellement enclin à lever la main en public. Cela est dû au fait que c'est un médium qui a très peu de friction par rapport à, par exemple, la création de vidéos qui montrent votre visage sur YouTube.

Vous voulez documenter votre apprentissage

Un excellent objectif pour votre blog pourrait être de documenter votre apprentissage. Peut-être que devenir plus compétitif sur le marché du travail n'est pas quelque chose qui vous intéresse en ce moment, ou vous voulez simplement écrire sur votre hobby.

Un blog est un excellent registre de tout ce que vous apprenez.

J'ai une mémoire terrible, par exemple, et parfois je crée simplement un article de blog pour me souvenir de comment j'ai fait fonctionner quelque chose.

J'avais l'habitude d'écrire des notes sur une application sur mon ordinateur, mais maintenant je privilégie les articles de blog car j'ai réalisé que je pouvais aider d'autres personnes en publiant mes notes sur Internet.

Vous voulez structurer vos pensées et apprendre davantage

La façon dont j'apprenais le mieux à l'école était de créer des notes très détaillées sur un sujet.

Cependant, je ne les faisais que pour les sujets qui m'intéressaient, ce qui, en rétrospective, explique pourquoi j'étais bon dans certaines classes et mauvais dans d'autres.

Vous pouvez utiliser votre blog comme un moyen d'apprendre mieux.

Je suis un grand partisan de l'apprentissage par le blogging car cela fonctionne.

J'utilise le blogging comme un moyen d'apprendre un sujet et en même temps d'aider d'autres personnes.

Quand j'écris un nouvel article de blog, je suis obligé de créer une carte mentale du sujet et j'essaie de le structurer, avant d'écrire à ce sujet.

De cette façon, j'apprends beaucoup plus que lorsque je lis un livre ou regarde un cours sans prendre de notes organisées à ce sujet. Et comme avantage supplémentaire, je me retrouve avec un nouvel article de blog que je peux publier.

Vous voulez devenir meilleur pour expliquer les choses

Un grand avantage du blogging est qu'avec le temps, vous deviendrez meilleur pour expliquer les choses.

Vous prendrez moins de choses pour acquises, et vous penserez davantage du point de vue de la personne qui vous écoute, plutôt que d'écrire simplement un tas de mots pour être perçu comme un expert.

Cela vous aidera énormément dans votre carrière et en tant que personne.

Vous voulez développer votre audience

Un grand avantage d'avoir votre propre blog est qu'avec le temps, vous commencerez à construire une audience.

Comme pour beaucoup de choses, plus vous y consacrez de temps, plus votre audience est susceptible de grandir.

Les gens pourraient vous connaître. Reconnaître votre nom. Vous ne deviendrez pas célèbre (sauf dans de rares cas), mais ce n'est peut-être pas ce que vous voulez non plus.

Ce n'est pas à cela que sert une audience. Et honnêtement, je vois beaucoup de développeurs lever un sourcil lorsque des sujets de marketing entrent en jeu.

Une audience est un excellent endroit pour tester vos idées. Une audience peut vous aider à comprendre quelque chose. Une audience est votre groupe de personnes, les personnes qui vous font confiance et qui peuvent vous aider à passer au niveau supérieur.

Vous voulez vous exprimer

Un blog n'a pas besoin d'être un moyen pour une fin.

Mes blogs préférés sont ceux qui sont des terrains de jeu pour la créativité et l'expression. Surtout lorsqu'ils sont appliqués à la programmation et aux ordinateurs en général.

Un blog est un excellent moyen d'avoir un registre de tous vos projets créatifs passés.

Votre propre hub créatif centralisé.

Possédez votre plateforme

Votre blog est le centre opérationnel de votre avenir. Votre plateforme, votre quartier général. Tout le reste devrait vous ramener à votre site.

Votre page Facebook, votre chaîne YouTube, Twitter, Medium, vos articles invités sur d'autres blogs, et le contenu que vous diffusez en continu – tout cela est des outils pour connecter les gens avec le contenu de votre site sur Internet.

Le site web peut être fait avec n'importe quelle technologie que vous voulez. Cela n'a pas vraiment d'importance, à condition qu'il soit sur un domaine qui vous appartient, et que vous pouvez changer comme vous le souhaitez.

Vous devriez avoir une liberté totale sur celui-ci : vous devez pouvoir contacter vos utilisateurs quand vous le voulez, vous devez pouvoir extraire toutes les données de cette plateforme. De plus, quand vous le voulez, vous devriez pouvoir partir vers une plateforme différente avec tout votre contenu.

Enfin, vous n'avez pas à être à la merci des décisions des autres.

Les plateformes des autres

Il existe de nombreuses façons de vendre en ligne. Pour chaque type de produit, il existe un certain nombre d'options, et bien que parfois vous pouvez vendre des choses de la manière que vous voulez, parfois vous devez travailler avec une plateforme gérée par quelqu'un d'autre.

Par exemple, si vous vendez des livres numériques, vous les vendrez bien sûr sur Amazon Kindle, qui représente probablement 80 % du marché.

Vendez-vous des produits physiques ? En plus de votre propre e-commerce, vous voudrez les vendre sur Amazon aussi, car c'est une énorme opportunité de marché.

Créez-vous des applications mobiles ? Vous devrez les vendre sur l'App Store si vous ciblez les utilisateurs d'Apple, ou sur Google Play pour Android.

Ici, dans certains de ces exemples, il est clair que parfois vous avez des choix et parfois vous devez prendre une route obligatoire pour vendre quelque chose.

Vous ne pouvez pas distribuer des applications iPhone via votre site. Si vous construisez des applications de bureau pour Mac, en revanche, c'est possible, mais vous pourriez aussi vouloir rejoindre le Mac App Store, qui dans ce cas est facultatif. Apple fixe les règles, mais cela vous donne une certaine visibilité que vous n'auriez pas sans être dans l'App Store.

Toutes ces excellentes plateformes de distribution telles que l'App Store, Amazon, Kindle, et beaucoup d'autres comme Etsy ou Alibaba, sont des plateformes. Les plateformes des autres.

Avantages de l'utilisation d'une plateforme gérée par d'autres personnes

Il y a, bien sûr, des avantages à utiliser une plateforme gérée par d'autres personnes. Elle fournit une base d'utilisateurs virtuellement illimitée, les clients visitant la plateforme ont déjà un compte, et dans de nombreux cas, ils doivent simplement appuyer sur le bouton d'achat.

En général, ne pas gérer votre propre plateforme vous évite de vous soucier de devoir gérer un grand nombre de choses.

Inconvénients de l'utilisation d'une plateforme gérée par d'autres personnes

Mais il y a aussi des inconvénients à utiliser une plateforme. Vous devez vous conformer aux règles que les propriétaires imposent, et les clients ne sont pas les vôtres – ils sont les clients de la plateforme. Vous pourriez donc avoir du mal à créer une relation avec vos clients.

Vous avez également peu de place pour votre marque, car tout peut changer du jour au lendemain. Dans certains cas, vous avez peu de contrôle sur vos prix, et vous devrez payer une commission à la plateforme pour chaque vente que vous faites.

La plateforme fixe les règles

Une plateforme n'est pas seulement l'endroit où les gens se transforment en clients, mais c'est aussi l'endroit où vous pouvez les trouver et interagir avec eux. Facebook, Instagram et Twitter sont des plateformes, des plateformes phénoménales, mais toujours des plateformes construites par d'autres.

Il y a quelques années, avoir une page Facebook avec 10 000 fans et écrire un message sur la page suffisait à montrer ce message à un vaste pourcentage de ces personnes. Malheureusement, cela a changé aujourd'hui car la plateforme Facebook a changé. Maintenant, nous sommes chanceux si nous atteignons 10 % de notre audience.

La seule façon d'atteindre plus de personnes qui aiment votre page est de sponsoriser des posts. Vous devez donc payer Facebook pour communiquer avec vos propres fans : c'est un exemple de ce que signifie construire sur une autre propriété.

Ce n'est pas pour dire que vous ne devriez pas avoir de page Facebook, que vous n'avez pas à investir dans les publicités Facebook, ou que vous n'avez pas à interagir avec les gens sur Twitter.

Vous devriez faire ces choses si vous essayez de construire une audience. Le marché vous les impose, car vous trouvez des gens dans ces endroits. Mais essayez toujours d'utiliser ces grands conteneurs pour trouver des gens et les amener à vous.

Et il est important d'avoir toujours un moyen de sortir d'une plateforme, et de ne pas en être complètement dépendant.

Pour ce faire, vous devez inciter les utilisateurs à venir à vous par tous les canaux que vous pouvez utiliser.

Vous devez créer votre propre plateforme.

Utilisez votre propre nom de domaine

Votre nom de domaine est très important. J'utilise mon propre nom pour le domaine : flaviocopes.com.

Votre domaine est comme votre adresse.

Sauf qu'une adresse dans le monde réel change lorsque vous déménagez ailleurs.

Votre domaine, en revanche, est le vôtre pour toujours, indépendamment de votre localisation physique. Comme votre adresse e-mail.

Lorsque vous publiez des choses sur votre propre site web, sous votre propre nom de domaine, vous construisez un bien immobilier virtuel et générez de la valeur qui peut durer des années, voire des décennies.

La façon dont les choses fonctionnent pour les moteurs de recherche, maintenant et pour l'avenir prévisible, est que les liens de qualité pointant vers votre site web rendent le domaine plus précieux.

Si vous publiez sous un nom de domaine qui ne vous appartient pas, vous travaillez effectivement pour d'autres personnes, en échange de quelque chose qui peut sembler pratique pour vous, comme une belle façon de créer la première page.

Mais si vous prenez le temps et faites un peu de travail au préalable pour configurer votre propre site et obtenir votre propre domaine, cela peut vous rapporter beaucoup plus à l'avenir.

Faites le premier pas

Le premier pas est toujours le plus difficile. Dans tout ce que vous voulez faire. Courir. Coder. Cuisiner. Bloguer.

Dans ce chapitre, je veux m'assurer que vous êtes bien équipé pour votre premier pas lorsque vous serez prêt à vous lancer dans le blogging.

Choisissez un nom de domaine

Il y a une chose très importante que vous devez faire avant de pouvoir créer votre blog. Vous devez choisir un nom de domaine.

Vous pouvez remarquer 3 schémas pour les noms de domaine. Les gens ont leur propre combinaison de nom/prénom comme je le fais avec flaviocopes.com. Certaines personnes aiment avoir un nom fantastique ou leur surnom. Totalement bien aussi.

Si c'est cool et que vous pouvez en faire une marque, c'est génial. Comme codinghorror.com. D'autres personnes aiment avoir une marque plus générale, comme css-tricks.com.

Le bon aspect de cela est que les gens connaissent le contenu du blog simplement en regardant le domaine. L'inconvénient est que vous êtes un peu forcé de vous en tenir à ce sujet pour toujours.

Par exemple, css-tricks.com a depuis longtemps cessé de parler exclusivement de CSS, et d'autres sujets comme JavaScript, SVG et autres sont très souvent couverts.

C'est un peu controversé, mais je pense que votre propre nom, ou un nom de marque sans attachement direct à quelque chose de spécifique, est la meilleure et la plus pérenne façon de créer un nom de domaine.

Avec une mise en garde : si vous utilisez votre propre nom, vous ne pourrez jamais vendre le site à quelqu'un d'autre, ou le transformer en quelque chose de "plus" que vous-même avec quelques articles invités ici et là. Mais il y a aussi des exceptions notables, comme raywenderlich.com.

Si vous créez un nom de domaine spécifique qui rappelle aux gens une technologie ou un hobby en particulier, du côté positif, vous pourrez le vendre lorsqu'il sera réussi à une marque plus grande.

J'ai commencé à poster fréquemment sur mon blog en parlant du langage de programmation Go. J'ai ensuite changé pour un langage de programmation complètement différent, JavaScript.

Mais parce que j'ai utilisé mon propre nom et domaine, je n'ai pas eu à changer quoi que ce soit. Si j'avais un nom de domaine comme startprogrammingingo.com ou quelque chose de similaire, il n'y aurait aucun moyen que j'aurais pu simplement passer à parler de JavaScript, ou d'Arduino.

Tout le projet aurait coulé parce que le jour où j'ai arrêté mon travail sur Go, le site aurait simplement terminé sa vie avec ce domaine très spécifique.

Puisque j'utilise mon propre nom pour le domaine, tout ce que je veux écrire dans 10 ou 20 ans sera parfaitement bien.

Si vous avez déjà un domaine, peut-être utilisé dans d'anciens projets, et que vous pensez qu'il peut fonctionner, c'est encore mieux.

Autorité de domaine

Il y a quelque chose appelé autorité de domaine qui est vraiment important. Parce que c'est ainsi que Google détermine la valeur de votre site, et c'est fondamental dans la façon dont Google classe les pages web dans ses résultats.

Un facteur de l'autorité de domaine est l'âge du domaine. Plus il est ancien, plus il est stable et digne de confiance pour Google.

Et lorsque vous créez votre domaine, essayez d'obtenir la date d'expiration la plus longue possible. C'est aussi un facteur. Google détecte essentiellement votre sérieux avec le projet. Si votre domaine expire dans 3 ans et celui d'un concurrent dans 3 jours, peut-être que votre domaine est meilleur à long terme.

Je veux dire, nous ne pouvons pas vraiment savoir comment fonctionnent les algorithmes de Google, mais nous pouvons essayer de nous assurer que nous cochons toutes les cases.

Cela peut faire la différence entre un site qui n'est jamais visité, et un autre qui reçoit 10 visiteurs par jour. Ou un qui reçoit quelques centaines de visites par jour à un autre qui en reçoit des dizaines de milliers.

Choisissez un logiciel de blogging (ne le construisez pas !)

J'utilise personnellement Hugo pour alimenter mon blog. Il est construit en utilisant Go, il est très rapide, et a quelques limitations sur les choses que vous pouvez faire. Cela signifie que je peux éviter les distractions et me concentrer sur l'écriture.

Je vois beaucoup de gens, surtout des développeurs, qui commencent à créer leur propre logiciel de blogging à partir de zéro.

Je pense que c'est une mauvaise idée.

Pourquoi ?

Parce que le moment où vous commencez est celui où vous avez le plus d'énergie. Il n'y aura pas un autre moment dans la vie de votre blog où vous aurez le même enthousiasme et la même motivation pour travailler dessus.

Et si vous canalisez cette énergie vers quelque chose de si futile, dans ce cas, comme la construction du logiciel, alors quand il sera temps d'écrire réellement le contenu, vous aurez très peu de temps, très peu d'énergie, et très peu de motivation pour créer un contenu de qualité.

De plus, vous devrez travailler sur les bugs, gérer les mises à jour, et plus encore, tout seul. Il est beaucoup plus facile de laisser les autres travailler sur la maintenance de logiciels populaires utilisés par des milliers de personnes plutôt que de réinventer la roue.

Choisissez un design minimaliste standard

La deuxième erreur, je pense, est de travailler sur le design avant de travailler sur le contenu.

Tout comme les développeurs aiment construire leur propre logiciel, les personnes orientées design veulent créer leur propre design. C'est logique, je comprends. Mais dans ce scénario, au début, c'est juste une distraction.

Ma suggestion est : choisissez un thème standard, le plus simple que vous puissiez trouver.

Plus le thème est minimaliste, mieux c'est.

N'oubliez pas de garder le focus sur le contenu. Pas sur le moteur de blog, pas sur le thème, pas sur les plugins... sur le contenu.

J'ai quelques blogs construits en utilisant le thème par défaut de Ghost, qui ont l'air très professionnels. Dans la niche dans laquelle ils sont construits, personne ne sait ce qu'est Ghost - encore moins savent-ils que c'est le thème par défaut.

De plus, personne ne s'en soucie. Sauf vous.

Vous pouvez travailler sur le design plus tard. Il y a toujours du temps pour cela.

Créez les trois premiers articles

Dès que vous avez votre idée de blog, écrivez les trois premiers articles. Vous pouvez les écrire dans un éditeur de texte normal et les déplacer plus tard vers la plateforme de blog que vous avez choisie.

J'aime utiliser Bear (https://bear.app) pour créer mes brouillons. Il sauvegarde automatiquement, il est beau et intuitif à utiliser. Mais cela n'a pas vraiment d'importance. Ce que je veux que vous focalisiez, ce sont ces trois articles.

Pourquoi exactement trois articles ?

Parce que maintenant que vous êtes si motivé pour créer votre blog, c'est le moment le plus facile pour écrire trois excellents articles. Si vous n'en créez qu'un seul, peut-être que le deuxième sera reporté à demain, puis au surlendemain... et vous vous retrouverez avec un blog avec un seul article.

Deux articles... un peu la même chose. Trois articles me semblent être un bon nombre.

Une fois que vous avez ces trois articles, il est temps de les publier. Mon conseil, dans ce cas, est de ne pas les publier tous ensemble en même temps. Au lieu de cela, vous devriez les planifier.

Planifiez les trois premiers articles à l'avance

Plusieurs personnes m'ont demandé comment je pouvais être si régulier avec mon blog. Le meilleur conseil que je puisse donner est de créer une habitude. Les habitudes sont un sujet très à la mode et populaire de nos jours, avec de nombreux livres publiés sur le sujet.

Je ne suis pas un expert, mais j'ai remarqué que une fois qu'une habitude est établie, il est vraiment difficile de la briser.

Utilisez ce petit truc pour vous forcer à écrire des articles de blog. Une fois que vous avez décidé de votre emploi du temps parfait (deux fois par semaine, une fois par semaine, deux fois par mois, une fois par mois...), planifiez les 3 articles que vous avez écrits de manière à créer un petit tampon.

Supposons que vous écriviez une fois par semaine. Publiez le premier article immédiatement, le deuxième la semaine suivante, le troisième la semaine d'après.

Maintenant, vous pouvez vous détendre et faire une petite fête car vous pouvez lancer le blog. De plus, vous avez déjà du contenu écrit pour les 2 prochaines semaines et vous pouvez commencer à planifier d'autres articles.

Tous les autres articles que vous écrirez seront mis en file d'attente après les articles que vous avez écrits au début.

Ne soyez pas tenté d'ajouter un nouvel article au milieu de votre emploi du temps planifié : il y aura des moments où vous ne pourrez pas écrire en raison d'un temps limité, ou vous aurez une semaine de faible énergie. Le tampon sera utile pour maintenir un calendrier de publication régulier.

Une chose qui est clé ici est la suivante : une fois que l'emploi du temps est suffisamment rempli et que vous pouvez regarder en arrière une longue série d'articles, tous très réguliers dans leur date de publication, vous commencerez à ressentir une petite pression pour ne pas briser la série.

Transformez cette petite pression en une poussée positive vers la régularité. Si vous avez une routine de publication hebdomadaire, à la fin de l'année, vous aurez 52 articles de blog écrits, ce qui serait une réalisation majeure.

Continuez ainsi

Si vous faites les choses que j'ai mentionnées dans ce chapitre et que vous continuez simplement, vous aurez 99 % de succès avec votre blog que quiconque.

Solutions aux problèmes courants

Qui suis-je pour écrire à ce sujet ?

Disons que vous êtes étudiant. En écrivant sur le sujet que vous étudiez, vous pouvez renforcer votre apprentissage. Écrire les choses vous force à les apprendre vraiment bien.

Mettez votre ego en chaîne : les gens ne se soucient pas de vous. Les gens se soucient de résoudre leurs problèmes. Au moins à leur premier point de contact avec vous, les opinions, la politique et les déclarations controversées sont préjudiciables à l'expérience utilisateur.

Je ne connais pas assez le sujet

Vous n'avez pas besoin d'être un expert.

Quand j'écris un article technique, cela n'a pas vraiment d'importance si je suis un expert en la matière. Au contraire, si je suis un expert dans un domaine et que j'essaie d'écrire un sujet introductif ou adapté aux débutants, je pourrais ne pas être capable d'expliquer ce sujet très bien. Cela est dû au fait que je ne peux pas penser comme un débutant pourrait le faire lorsqu'ils ne connaissent pas un sujet, et donc je pourrais supposer trop de choses et ne pas expliquer ce sujet correctement.

Si vous n'êtes pas un expert, faites de votre mieux pour assimiler un sujet et l'expliquer aux personnes qui ne le connaissent pas. Si vous êtes un expert, en revanche, écrire du contenu pour d'autres experts pourrait être une bonne approche. Ensuite, vous pouvez laisser le contenu de niveau débutant aux personnes qui pourraient être en position de l'expliquer mieux.

Paralysie par l'analyse

Publiez simplement. Publier un contenu est bien mieux que de le garder pendant des mois, de le revisiter, de réfléchir et de réfléchir à ce sujet. Faites-le simplement.

Il est bien de planifier, mais assurez-vous de ne pas être piégé par la paralysie par l'analyse. Plus vous y réfléchissez, plus il vous faudra de temps pour commencer. Concentrez cette énergie à trouver 3 bons articles à écrire. C'est le début.

N'ayez pas peur de l'échec

La résistance, c'est se dire à soi-même que l'on n'est pas assez bon, que l'on va échouer. Cela arrive parce que vous êtes sur le point de faire un travail créatif, vous êtes sur le point d'être exposé au public, aux opinions des autres, et les autres vont penser que vous n'êtes pas assez bon.

La résistance est une force puissante. Surtout si vous écrivez des opinions ou des faits personnels dans votre blog.

J'ai deux suggestions.

La première est de parler d'un sujet qui ne peut pas être jugé. Choisissez des faits. Personne ne peut râler qu'un fait n'est pas correct. Expliquez quelque chose que vous avez appris récemment.

La deuxième suggestion est de lire The War of Art de Steven Pressfield, qui est une lecture obligatoire, à mon avis, pour toute personne essayant de faire un travail créatif. Il va vraiment au fond des causes de la résistance, et pourquoi vous la ressentez.

Je ne suis pas bon en écriture

En êtes-vous sûr ? Ou est-ce juste une excuse pour abandonner le travail qui vous ouvrira tant de portes, et retourner dans votre chambre ?

Cela pourrait être la résistance qui s'installe, vous donnant une belle excuse pour ne pas écrire.

Êtes-vous bon pour faire des vidéos, ou vous sentez-vous à l'aise pour parler dans un microphone ? Alors faites des vidéos ou commencez un podcast à la place, mais n'essaiez pas d'éviter tout travail qui vous rend vulnérable aux autres, juste parce que vous en avez peur.

Mais si vous n'êtes vraiment pas bon en écriture, votre écriture s'améliorera d'une seule manière : en écrivant davantage.

Je ne maîtrise pas très bien l'anglais

Si vous voulez écrire pour un public international dans le monde occidental, alors vous devriez bloguer en anglais. Je recommande vivement de le faire, mais dans certains cas, il pourrait être plus judicieux d'écrire dans votre langue maternelle.

Par exemple, si la niche que vous avez choisie est trop encombrée et qu'il n'y a personne qui en parle dans votre langue maternelle, alors cela pourrait être une opportunité intéressante de vous positionner en tant qu'expert.

Si vous souhaitez bloguer en anglais, ne prenez pas un manque de connaissances en anglais comme excuse. Tout d'abord, si vous lisez ce livre, cela signifie que vous pouvez lire l'anglais et si vous pouvez le lire, vous pouvez l'écrire.

De plus, sauf si vous écrivez explicitement pour des locuteurs natifs anglais, la plupart de vos lecteurs pourraient ne pas être des locuteurs natifs anglais non plus.

Si vous avez peur que votre anglais ne soit pas assez bon, et que vous ne commencez jamais à pratiquer, il ne deviendra jamais bon.

Ma suggestion est de simplement commencer, et de faire relire vos articles par quelqu'un qui maîtrise vraiment bien l'anglais, afin que vous puissiez apprendre avec le temps.

Ne renoncez pas trop tôt

La plupart des blogs échouent. C'est une vérité cruelle. Les blogs sont abandonnés, les gens oublient de renouveler le nom de domaine, les gens passent à autre chose.

Les blogs se retrouvent dans cette situation parce que les gens ont abandonné. Ils ont abandonné l'écriture de contenu de manière régulière et fréquente, parce qu'ils n'ont pas vu de gratification immédiate à le faire.

Si vous voulez que votre blog ait une chance de devenir réussi, vous devez lui donner le temps nécessaire, et vous devez être préparé dès le départ.

Ne soyez pas submergé

Il est trop facile d'être submergé par toutes les choses que vous devez faire. En plus de votre travail de jour et de votre famille et amis, vous devez trouver le temps de bloguer.

Mais bloguer ne consiste pas seulement à écrire. Vous devez trouver l'image parfaite pour cet article, vous devez partager l'article sur les réseaux sociaux, vous devez répondre aux commentaires, penser aux sujets des futurs articles, créer ce titre d'article parfait et accrocheur... la liste est sans fin.

Il est facile de se sentir submergé.

C'est pourquoi j'adopte une approche minimaliste du blogging, qui n'inclut aucune image sauf si elles sont nécessaires dans le contenu de l'article, et aucun commentaire.

Ne pas avoir à gérer les commentaires libère beaucoup de temps et d'énergie mentale. Cela a aussi un effet secondaire agréable : je n'ai pas à me soucier de ce que les gens pensent de mes articles. Je me concentre simplement sur l'écriture.

Une étape à la fois

Ne pensez pas que vous devez vous précipiter et tout faire en même temps : ouvrir le blog, écrire 100 articles, créer un compte Twitter, une page Facebook, un compte Instagram, faire des vidéos YouTube... c'est juste trop.

Commencez par la chose la plus simple que vous puissiez faire, créez une habitude, faites en sorte que cette habitude s'installe dans votre quotidien et développez-vous à partir de là.

Le contenu est roi

Le contenu compte. Le contenu est la chose qui compte le plus, dans le contexte de votre blog.

Discutons de certaines des choses que je crois être des piliers fondamentaux dans une stratégie de blog centrée sur le contenu.

Écrivez pour vos lecteurs

Disons que vous êtes excellent en cuisine. Écrivez sur votre métier : des conseils de cuisine, des ingrédients, des recettes, en parlant à d'autres personnes qui aiment cuisiner. Aimez-vous tricoter ? Écrivez pour d'autres tricoteurs sur les techniques et tout ce que vous apprenez sur le tricot. Aimez-vous les chiens ? Créez un blog pour les propriétaires de chiens.

Quoi que vous fassiez, l'important est que vous identifiiez un groupe de personnes aussi passionnées que vous par un sujet, et que vous écriviez pour elles.

Il n'y a aucune valeur dans ce que vous écrivez si ce n'est pas précieux pour les autres. Bien sûr, vous pouvez écrire sur quelque chose qui n'est apprécié que par vous, peut-être. Mais alors, à quoi bon passer autant de temps et d'efforts à créer des articles de blog, n'est-ce pas ?

Concentrez-vous sur la création de valeur

Une fois que vous avez identifié les personnes à qui vous voulez écrire, il est essentiel pour vous de vous concentrer sur la création de valeur.

La valeur peut prendre de nombreuses formes différentes, bien sûr. Cela pourrait être des articles de type "comment faire". Cela pourrait être le partage de votre expérience spécifique avec une certaine technologie. Cela pourrait être l'enseignement aux autres de la façon dont votre régime alimentaire à base de viande crue pour votre chien fonctionne.

Cela pourrait être de raconter à tout le monde votre récent voyage et ce que vous avez visité, en détail, afin que lorsqu'une personne recherche des conseils pendant qu'elle organise des vacances, elle puisse trouver vos informations utiles.

Il n'y a pas de règle fixe sur ce qui crée de la valeur.

Voici ce que je fais pour créer de la valeur pour les lecteurs de mon blog : je crée des tutoriels faciles à suivre, écrits avec un état d'esprit de débutant. Je ne prends pas la perspective d'un expert en les écrivant.

Pour ce faire, j'apprends une nouvelle chose, donc je ne suis pas un expert en la matière, et je crée un guide pratique.

Je sais qu'il est très difficile pour un expert d'écrire pour les débutants sur la chose dont nous sommes experts. Cela est dû au fait que nous avons oublié ce que cela signifie d'être un débutant et nous faisons trop d'hypothèses, oubliant de mentionner des choses essentielles qui sont clés pour comprendre un sujet.

D'autres fois, je décris comment j'ai résolu un problème que je viens de résoudre en travaillant sur un projet de codage. Ma mémoire est très fraîche et je peux me souvenir de ce que c'est que d'avoir le problème, donc je peux le décrire très clairement.

Parfois, je crée des articles moins pratiques où je parle de choses liées à mon expérience en tant que développeur, ou de luttes communes, ou de conseils pour la productivité, par exemple. Ce sont les articles qui sont normalement les plus appréciés par mes lecteurs.

Concentrez-vous sur l'utilité et la résolution de problèmes

Vos articles doivent résoudre un problème : chaque article sur votre blog doit avoir un objectif très spécifique.

C'est la clé, et le titre de l'article doit parfaitement aborder le problème et la solution.

Lorsque les gens recherchent comment résoudre ce problème, vous voulez que votre article soit dans les premiers résultats.

Et votre contenu doit être génial.

Exactement ce qu'ils recherchent.

Concentrez-vous sur la création du meilleur contenu absolu, le plus précieux.

Écrivez l'article de blog qui aurait aidé votre moi passé

L'une de mes choses préférées est d'écrire un article de blog qui contient la solution à un problème que je viens de résoudre.

Tout le monde résout un problème et passe à autre chose.

Si vous consacrez 10 minutes à documenter comment vous avez résolu le problème que vous aviez, vous aidez d'autres personnes qui pourraient avoir ce problème la semaine prochaine, ou l'année prochaine, ou dans 10 ans.

Ils vous seront reconnaissants d'avoir écrit quelque chose qui les a aidés.

Et peut-être pourrez-vous même vous aider vous-même à l'avenir.

Parfois, je recherche un problème sur Google et je trouve mon propre article, écrit il y a plusieurs mois. J'ai complètement oublié que je l'avais écrit.

Ce qu'il ne faut pas écrire

Une chose que je vous recommande de ne pas écrire est tout ce qui n'aide pas les autres.

Il est difficile de tracer une ligne dans le sable, mais vous devriez réfléchir à ce que vous écrivez.

Ne pensez pas à un blog comme à un journal. Vous pouvez l'utiliser comme un journal, en publiant vos rants ou opinions ou ce que vous avez mangé pour le dîner.

Mais cela aide-t-il vraiment ou crée-t-il de la valeur pour les autres ?

Personnellement, j'essaie seulement d'écrire sur des choses que je suppose aideront quelqu'un. Même si un article aide seulement une personne, alors c'est un bon article pour le blog.

Enseignez tout ce que vous savez

J'ai appris ce mantra, ou cette devise, de Nathan Barry. Il est célèbre pour son livre Authority et pour être le fondateur de ConvertKit, un excellent outil pour les blogueurs qui ont besoin de créer une newsletter.

Il a cette notion que construire une audience est le secret pour créer une entreprise réussie, et je crois vraiment cela. Et pour construire une audience, la meilleure façon est de partager, d'une manière ou d'une autre, tout ce que vous savez.

Il l'a fait sous forme de livres, d'abord avec deux livres sur le design, car c'était sa spécialité. Ensuite, il a écrit tout ce qu'il a appris sur la vente de ces livres dans un autre livre.

Je gagne ma vie en enseignant tout ce que je sais, et comme il y a une quantité finie de choses que je sais à un moment donné, j'ai dû passer à l'enseignement de tout ce que j'apprends.

J'ai trouvé que beaucoup de gens aiment la façon dont je parle des choses, avec une approche très simple, et ce point de vue orienté débutant m'a été bénéfique.

Votre approche peut être différente, mais le mantra "enseignez tout ce que vous savez" est quelque chose que vous devez sérieusement considérer.

Suggestions pratiques de contenu

Après avoir discuté de l'importance du contenu et de la nécessité de se concentrer sur la création d'un excellent contenu, il est temps de parler de quelques suggestions pratiques.

Longueur du contenu, combien est suffisant ?

La longueur de vos articles n'a pas d'importance.

Internet regorge de blogs marketing qui vous disent que le contenu doit faire 2000+ mots, 10000+ mots, et ainsi de suite.

Mais cela n'a pas d'importance tant que votre contenu résout un problème pour une personne.

J'ai des articles qui résolvent le problème en 50 mots, et si c'est la solution aux besoins de quelqu'un, c'est génial !

Il n'est pas nécessaire de diluer le contenu avec des mots inutiles, et je suis sûr que vous remarquez immédiatement lorsqu'un article de blog essaie de transformer une réponse de 5 lignes en une de 200 lignes.

La même chose arrive avec les vidéos, n'est-ce pas ? Vous cherchez quelque chose, mais vous devez regarder 15 minutes d'introduction pour arriver au cœur du sujet.

Faites le contraire. Faites ce qui est bien pour vos lecteurs.

De plus, Google ne s'en soucie pas.

Gardez les articles ciblés

Lorsque je dis que Google ne se soucie pas de la longueur du contenu, c'est parce que je l'ai observé de première main.

Certains de mes articles de blog les plus visités sont très courts, mais ils prennent un problème et le résolvent, rapidement.

Et Google le remarque. La clé est de résoudre un problème. Google remarque que vous l'aidez à aider ses utilisateurs, et c'est ce qui se passe lorsque vous gardez vos articles ciblés sur un sujet spécifique.

Certains sujets performeront mieux que d'autres, certains pourraient être moins populaires, mais tant qu'ils sont ciblés sur un petit problème et le résolvent, c'est génial.

N'essaiez pas de plaire à tout le monde

Vous ne pouvez pas écrire un excellent contenu pour tout le monde. Choisissez votre personne idéale, ou groupe de personnes, et écrivez pour eux.

Choisissez votre public.

Choisissez votre tribu.

Ignorez tout le reste.

Ne visez pas la perfection

Fini est mieux que parfait.

C'est mon mantra. Tant que ce que je fais est techniquement correct et ne contient pas d'erreurs, tout va bien.

Vous n'avez pas besoin d'y réfléchir trop. Concentrez-vous sur être assez bon. C'est là que commence le point de rendements décroissants.

La plupart du temps, assez bon est déjà mieux que 95 % de ce qui existe.

Ne laissez pas la quête de la perfection limiter votre volume de production.

Cela n'a pas d'importance si quelqu'un a déjà écrit à ce sujet

Il existe des milliers de marques d'eau. Des milliers de marques de vin et de bière. Des milliers et des milliers d'hôtels.

Plus les gens écrivent sur un sujet, plus il y a d'intérêt autour, et plus les gens lisent sur ce sujet.

Si personne n'a écrit sur quelque chose, cela ne signifie pas que vous êtes un pionnier ou un "premier", cela peut simplement signifier que personne ne se soucie de ce sujet.

Vous n'avez pas besoin d'apporter quelque chose de nouveau

Si vous vous inquiétez de ne pas avoir une approche unique sur quelque chose, ou une idée révolutionnaire, vous pourriez vous limiter.

Souvent, une amélioration de 1 % ou 5 % sur quelque chose qui existe déjà est suffisante.

Google n'était pas le premier moteur de recherche. Il fonctionnait simplement mieux.

Basecamp n'était pas le premier outil de gestion de projet. Il fonctionnait simplement mieux.

Concentrez-vous sur être meilleur, pas nouveau.

Vous pouvez bloguer sur n'importe quoi

Je suis programmeur et je blogue sur la programmation. Si vous êtes aussi programmeur, vous n'avez pas à bloguer uniquement sur la programmation.

Il y a de la place pour tout.

Le sujet n'a pas d'importance, tant que vous êtes passionné par celui-ci. Il n'y a aucun moyen de vous forcer à écrire sur un sujet pendant longtemps sans vous épuiser.

Là où il y a un problème, vous pouvez apporter des solutions.

Pour moi, la niche était la programmation, pour vous, cela pourrait être autre chose. De plus, la programmation est même une mauvaise niche car la plupart des développeurs considèrent même un peu de marketing comme du spam et détestent principalement recevoir des e-mails (car ils utilisent l'e-mail tous les jours et reçoivent probablement déjà beaucoup de messages).

Je pense que le blogging, bien fait, peut être encore plus réussi dans des sujets moins techniques. Cela peut fonctionner, tant que les gens recherchent ces sujets sur Internet et ont un endroit où vous pouvez les trouver comme un grand subreddit, un grand groupe Facebook, ou un forum en ligne populaire.

Créez un système

Je suis ingénieur et je crois aux systèmes. Les humains sont faibles. Les systèmes sont forts. Les humains avec un système sont sur la bonne voie.

Si seulement nous pouvions avoir un système pour notre blog, tout serait plus simple.

Il s'avère que nous pouvons définitivement avoir un système, et dans cette section, je vais expliquer le système que j'utilise.

Il ne s'agit peut-être pas du système parfait pour vous, et je ne prétends pas qu'il fonctionne dans 100 % des cas. Mais c'est un point de départ, et en l'ajustant, vous pouvez créer votre propre système parfait.

Un système vous rend cohérent.

La cohérence est la clé

Pourquoi la cohérence est-elle si importante ?

Parce que la cohérence est profondément ancrée dans notre cerveau reptilien.

Vous êtes celui qui fait un article de blog chaque mardi. Vous n'êtes pas celui qui essaie d'écrire un article de blog de manière cohérente chaque semaine. Vous êtes celui qui le fait simplement.

Ce n'est pas moi, Flavio, qui le dis.

Permettez-moi de partager quelque chose de Robert Cialdini, auteur du livre incroyable Influence :

Une fois que nous avons fait un choix [...] nous rencontrerons des pressions personnelles et interpersonnelles pour nous comporter de manière cohérente avec ce comportement.

Une fois que vous avez une série de 5, 10, 20 semaines de publication, vous devenez automatiquement celui qui publie chaque semaine. Ou deux fois par semaine, ou selon l'emploi du temps que vous avez choisi.

C'est la clé du système : la cohérence.

Avez-vous déjà entendu parler du Whiteboard Friday de Rand Fishkin ? C'était une excellente série de vidéos sur le SEO qui sortait chaque vendredi. Connaissez-vous FunFunFunction ? MPJ publie une vidéo chaque lundi. Chacun de ses fans le sait et attend son "bon lundi matin" chaque semaine.

Je suis sûr que vous connaissez des YouTubeurs qui publient un jour prédéterminé. Comme samedi ou mardi.

Tout le monde peut trouver le temps de créer un article de blog chaque semaine. Mais tout le monde n'est pas prêt à faire le travail pour créer quelque chose chaque semaine. Le ferez-vous ?

Planifiez les articles à l'avance

Comme nous venons de le discuter, la meilleure chose que vous puissiez faire avec votre blog est de rester cohérent.

Mais rester cohérent est difficile.

L'une des façons les plus faciles de devenir incohérent est de manquer un jour parce que vous étiez malade, ou parce que vous êtes allé à une fête, ou parce que vous avez pris des vacances.

Lorsque vous manquez un jour, et que vous vous pardonnez pour cela, vous manquerez d'autres jours.

C'est ce que je ferais. Si je laisse passer un jour sans un article, eh bien... rien de grave ne se passe et j'ai un historique de manquer un article.

Avant de m'en rendre compte, je suis sûr que je manquerai d'autres articles aussi. Juste parce que j'étais trop paresseux un jour, j'ai ruiné la cohérence de mon blog et maintenant il est impossible de retrouver cette série parfaite d'articles.

Comment éviter cela ? En planifiant les articles à l'avance.

Avant de commencer à publier votre blog, avant de le dévoiler au monde et de l'annoncer à tout le monde, écrivez 3 articles comme nous l'avons discuté précédemment, et commencez à construire votre file d'attente.

Ayez une file d'attente

Lorsque j'ai commencé mon blog, j'ai découvert la notion de créer une file d'attente par accident.

Il m'est arrivé de travailler sur un autre projet, qui n'a pas décollé comme je l'espérais.

Ce projet impliquait la création de quelques longs guides, sur des sujets qui m'intéressaient.

Donc, lorsque j'ai décidé de fermer le projet, j'ai pensé qu'il était dommage d'abandonner ces longs guides à leur sort inconnu.

J'ai donc découpé chaque chapitre en plusieurs articles de blog, et j'en ai obtenu environ 15-20.

J'aurais pu les publier tous ce jour-là, mais j'ai décidé au hasard de les mettre en file d'attente. Un aujourd'hui, un demain, et ainsi de suite.

Quelques jours après cela, j'ai eu une idée pour un nouvel article. J'étais un blogueur maintenant, non ? Et je l'ai mis en file d'attente après tous ces articles.

La file d'attente n'a jamais été à sec depuis, il y a plus de 700 jours. Certains jours, j'ai atteint la fin de la file d'attente et j'ai dû la remplir à nouveau à partir de zéro, mais je n'ai jamais manqué un jour.

Je n'attribue ce résultat qu'au système - la file d'attente que j'ai construite, et la honte qui résulterait d'avoir écrit tous ces articles dans le passé et puis d'arrêter.

Je ne pouvais pas m'arrêter.

Choisissez une fréquence de publication que vous pouvez maintenir sur le long terme

Une partie clé de ce système de planification et de mise en file d'attente est la fréquence.

À quelle fréquence devriez-vous publier ?

Ma recommandation est de publier avec une fréquence que vous pouvez maintenir dans le temps, de manière cohérente.

Commencez avec un jour par semaine. Créez une file d'attente, comme je l'ai suggéré, et voyez si vous pouvez maintenir cette fréquence sur 2-3 mois. Une fois que vous commencez à avoir une file d'attente trop longue, disons qu'un article de blog que vous écrivez aujourd'hui sera publié dans 3 mois, alors vous pouvez commencer à augmenter la fréquence.

Il est toujours préférable d'augmenter la fréquence plutôt que de publier moins fréquemment parce que vous ne pouvez pas maintenir la fréquence que vous avez initialement définie.

La raison pour laquelle je me concentre beaucoup sur la cohérence et la fréquence est que les gens s'y habituent et apprennent à attendre un article de votre part, et ils le recherchent.

Si vous commencez à manquer des articles et à ne pas partager d'informations aussi fréquemment, alors les gens ne savent pas quand attendre un nouvel article de votre part, et ils se sentent perdus et déconnectés.

Cela arrive avec tout. Je le remarque avec les vidéos.

Si vous regardez fréquemment des vidéos YouTube, que pensez-vous lorsqu'un YouTuber qui publie tous les jours, et que vous regardez tous les jours, arrête soudainement de publier pendant une semaine ?

Je suis abonné à un YouTuber qui publie tous les samedis, et tous les samedis, sauf si je suis dehors en train de faire quelque chose, je suis là, à midi, en train de regarder sa vidéo.

Ignorez la quantité

Si vous savez à l'avance que vous avez 3 heures par semaine à consacrer au blogging, ne vous forcez pas à créer trop d'articles.

Faites un article par semaine, mais faites-le bien. Ne créez pas plusieurs articles qui sont sans importance ou de mauvaise qualité, créez-en un dont vous pouvez être fier.

La qualité est perçue, et les gens associeront votre valeur à la qualité de votre travail.

Soyez connu pour créer un contenu de haute qualité et utile.

Concentrez-vous sur le processus, pas sur le résultat

Une recommandation que j'ai pour être productif est de se concentrer sur le processus.

Je suis concentré sur la création de l'article de blog.

Je suis concentré sur la création de livres électroniques.

Je ne suis pas concentré sur le nombre de personnes qui liront l'article de blog, ou si elles l'aimeront.

Ce n'est pas quelque chose que je peux contrôler. La meilleure chose que je puisse faire est de me concentrer sur mon travail et de m'assurer qu'il est le meilleur travail que je puisse accomplir aujourd'hui.

Gardez le processus simple

Lorsque je pense à mon processus, j'aime le simplifier.

Je veux éliminer toutes les frictions que je peux éliminer.

Tout doit être simple, rapide, rationalisé.

Je ne veux pas de blocages.

Je fais de mon mieux pour éliminer toute la résistance et tout ce qui alimente la résistance.

Il ne devrait y avoir rien entre moi et l'écriture d'un excellent article de blog.

Gardez une liste de sujets

Je n'ai pas toujours le temps d'écrire sur quelque chose.

Parfois, j'ai une idée pour un sujet, et j'écris le titre de l'article dans mon application d'écriture préférée.

Quand il est temps d'écrire un nouvel article de blog, et que je n'ai pas d'idée prête, je parcoure la liste des titres et j'en trouve un qui m'attire à ce moment précis.

Capitalisez les jours de haute énergie

Certains jours, j'ai vraiment beaucoup d'énergie pour écrire des articles de blog. D'autres jours, j'ai très peu, voire aucune énergie.

Ces jours où j'ai le feu, je peux écrire plusieurs articles de blog à la suite et coder le reste de la journée (car c'est mon travail). J'ai du carburant pour tout.

Je capitalise sur ces jours. Je m'assois et j'écris peut-être 5 articles, et je les mets dans la file d'attente.

Les jours où j'ai peu d'énergie, je suis reconnaissant pour ces jours de haute énergie et je suis reconnaissant d'avoir fait tout ce que je pouvais pour en tirer le meilleur parti.

Comment attirer des gens sur votre blog

Avoir un blog, c'est bien et tout, mais avoir un blog que les gens lisent vraiment est profondément satisfaisant.

Il y a un problème cependant : comment faire pour que les gens lisent votre blog ?

Comment fonctionne le trafic d'un blog

Dans le monde d'aujourd'hui, si vous ne produisez pas de contenu précieux et régulier, vous êtes invisible. Il y a simplement trop de choses qui nous sont poussées chaque jour.

Je consacre de 30 minutes à 1 heure chaque jour à Internet. Cela signifie les réseaux sociaux, principalement Twitter, les flux RSS et les agrégateurs de contenu.

Je vois toujours les mêmes personnes. Ces personnes qui sont très réussies continuent de produire un excellent contenu.

Il peut s'agir d'un tweet inspirant, d'un excellent article de blog qui est beaucoup partagé, ou de quelque chose qui vaut la peine d'être lu.

Sauf si vous performez au même niveau, vous n'apparaîtrez pas dans mon flux car je ne lui consacre qu'un temps limité. Et je suppose que la grande majorité des gens font de même. Les gens ne passent pas toute la journée sur les réseaux sociaux à vous attendre.

Partagez votre travail là où se trouvent les gens

Partager votre contenu est un excellent motivateur, surtout lorsque votre blog est jeune et que vous n'avez pas encore d'audience (nous en parlerons plus tard).

Dans cette situation, vous ne pouvez pas compter sur le trafic organique. Pour éviter de perdre la motivation, il est essentiel d'obtenir vos premières vues en partageant votre contenu.

Vous pouvez faire 2 choses : le partager avec votre propre audience sur les réseaux sociaux, si vous avez déjà une audience, ou utiliser des sites qui fournissent une audience et tenter votre chance.

Ces sites incluent Reddit, Hacker News, Medium, et des forums qui se spécialisent dans le sujet dont vous parlez. Attention : vous pourriez avoir vos sentiments blessés dans certains de ces lieux, alors soyez prêt à recevoir des critiques.

La croissance organique est la seule solution fiable pour un trafic à long terme

Vous pourriez avoir le proverbial jour de chance, et votre article de blog devient viral sur des plateformes comme Reddit, Hacker News, ou sur les réseaux sociaux.

Mais le facteur clé pour votre blog est le trafic organique.

Le trafic organique signifie que Google recevra une recherche d'un utilisateur et décidera qu'il doit lui montrer votre article de blog.

Le trafic organique est un facteur clé pour tout site web. Le trafic des réseaux sociaux est généralement de mauvaise qualité, difficile à obtenir et difficile à maintenir dans le temps.

C'est un processus long. Google doit vous faire confiance, et cela peut prendre un certain temps.

Mon meilleur conseil pour donner à Google une raison de montrer vos articles de blog est de résoudre régulièrement les problèmes des gens.

Résolvez les problèmes des gens

Comment faire pour que Google (et d'autres moteurs de recherche) envoie des tonnes de trafic vers votre site web ?

Ce qui compte pour Google, c'est qu'il satisfasse ses propres utilisateurs.

Et ceux-ci sont des personnes qui recherchent.

Les gens recherchent afin de résoudre leurs propres problèmes.

Je vois des experts en SEO qui suggèrent d'écrire des articles de 3000+ mots pour être bien classé sur Google.

C'est un excellent conseil si leur objectif est de vous décourager d'écrire davantage. Ils appellent cela du contenu long format.

Maintenant, en tant que non-expert en SEO, mais en tant que personne qui fait des choses et observe ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, je peux dire que si vous résolvez un problème pour une personne avec un article de blog de 4 lignes, Google vous remerciera en vous envoyant plus de personnes qui ont ce problème.

Ils savent, grâce à leurs algorithmes, lorsqu'une personne a trouvé la réponse dont elle avait besoin. C'est le travail de Google. Leur travail est de résoudre les problèmes des gens en fournissant le contenu parfait qu'ils recherchent.

Si vous pouvez fournir cela, Google vous aidera.

Bien sûr, tous les articles de votre blog ne peuvent pas résoudre un problème. Mais si vous avez des articles qui résolvent des problèmes, vous commencerez à remarquer, car ce sont les articles qui obtiendront le plus de visiteurs.

Bien sûr, tous les articles n'ont pas besoin d'être courts, et si le contenu long format est ce qui vous convient le mieux, faites-le.

L'importance des liens

Lorsque nous parlions précédemment de choisir un bon nom de domaine, j'ai mentionné l'autorité de domaine. J'ai dit qu'un ancien nom de domaine aura probablement plus d'autorité de domaine.

Qu'est-ce que l'autorité de domaine ?

L'autorité de domaine est une sorte de score que les moteurs de recherche utilisent pour déterminer l'importance d'un site web, et elle est déterminée par de nombreux facteurs différents. Les algorithmes et métriques spécifiques utilisés ne sont pas publics, mais il y a une chose qui est clé pour l'autorité de domaine : les liens.

Plus un site web a de liens pointant vers lui, plus il a d'autorité. Mais ce n'est pas si simple. Plus le domaine d'où provient le lien a d'autorité, plus le lien est important.

Les liens ont des poids très différents. Un lien provenant de Wikipedia a plus de pouvoir qu'un lien provenant d'un tweet aléatoire. Et les moteurs de recherche prennent également en compte les métriques sociales. Nous ne pouvons pas en être sûrs, mais un lien dans un tweet d'un influenceur dans votre domaine a plus de poids qu'un tweet d'un compte Twitter bot.

Google (je dis Google car c'est le moteur de recherche le plus important, mais d'autres pourraient faire quelque chose de similaire) est également prudent quant au sujet. Si je lie un site de recettes de cuisine depuis mon blog de programmation informatique, ce lien n'aura pas beaucoup de valeur.

Si un célèbre blog de recettes de cuisine lie un plus petit blog de recettes de cuisine, alors c'est plus pertinent pour Google, et il donnera plus de sens à ce lien.

En ce qui concerne les liens, il est important d'obtenir des liens provenant de sites web pertinents et sur le même sujet.

C'est seulement quelque chose que vous pouvez obtenir en fournissant un contenu génial et utile.

Étendez votre portée avec une liste de diffusion

Discutons de la manière d'augmenter l'expérience que vous créez pour les visiteurs de votre blog en utilisant une liste de diffusion.

Qu'est-ce qu'une liste de diffusion ?

Les blogs sont étroitement liés aux newsletters et aux listes de diffusion. Les deux vont souvent de pair.

Une newsletter est le moyen le plus efficace de rester en contact avec les lecteurs de votre blog au fil du temps.

Si vous n'êtes pas déjà familier avec le concept de liste de diffusion, vous vous demandez peut-être si, à l'ère de Facebook, Instagram, Snapchat et Twitter, vous avez encore besoin d'utiliser un système à l'ancienne comme l'email.

En fait, l'email est un outil fondamental pour toute entreprise en ligne. Les blogs ne font pas exception.

Envoyer des emails à une liste de clients n'est pas un système par lequel les gens spamment couramment, comme vous pourriez le penser.

Surtout si vous êtes un développeur, vous devez réaliser que l'email est utile, vous n'êtes pas méchant pour envoyer des emails, et que les gens veulent avoir de vos nouvelles.

L'email est un système cool où les personnes intéressées par votre contenu ou vos produits peuvent obtenir plus d'informations à leur sujet, ou sur de nouveaux produits que vous pourriez fournir à l'avenir.

Le marketing par email est l'un des systèmes les plus efficaces par lesquels les personnes sont converties au fil du temps de visiteurs en clients : les personnes de votre liste ont explicitement demandé à recevoir plus d'informations de votre part à l'avenir.

Cela ne signifie pas envoyer un email après 8 mois pour leur demander d'acheter votre nouveau produit. Au lieu de cela, la bonne façon d'aborder cela est de vous demander comment vous pouvez aider vos clients, de manière cohérente.

À travers la liste, au fil du temps, vous pouvez construire la fidélité des clients, vous créez une relation, et vous restez en contact.

Votre tâche avec la liste est de former les personnes sur le sujet dont vous parlez, et de susciter l'anticipation des nouvelles à venir. Mais essayez de garder le focus sur le client plutôt que sur vous. Rappelez-vous qu'une personne ne sera pas sur votre liste pour toujours - juste aussi longtemps que vous pouvez garder l'intérêt élevé.

Alors, comment faire pour qu'une personne rejoigne votre liste de diffusion en premier lieu ?

Avec un petit cadeau, appelé le lead magnet, qui peut être par exemple un rapport, un ebook gratuit, un accès exclusif à du contenu premium, un cours par email, ou vraiment n'importe quel cadeau que vous pouvez faire.

Le concept est simple, mais il est crucial que les engrenages qui composent ce mécanisme soient calibrés à la perfection et huilés régulièrement. Ne laissez rien au hasard si vous ne voulez pas paraître amateur aux yeux de vos clients.

Il est fondamental que vous offriez aux gens ce qu'ils veulent. La liste de diffusion est considérée par la plupart des propriétaires d'entreprises en ligne comme l'actif le plus important d'une entreprise, et le seul qui soit vraiment à 100 % le vôtre.

Une utilisation typique d'une liste de diffusion

Examinons un exemple. Voici le système que la plupart des blogs réussis utilisent :

une personne atteint votre site en provenance des moteurs de recherche ou de Facebook. Ensuite, une fenêtre contextuelle apparaît (plus ou moins intrusive) avec la demande d'entrer leur email pour obtenir un petit cadeau. Ensuite, vous leur enverrez le cadeau par email, et la personne entre dans ce cycle où elle se verra proposer une variété de produits au fil du temps.

Généralement, lorsqu'une personne s'inscrit sur votre liste, elle entre dans une phase appelée l'entonnoir. L'entonnoir est un processus automatisé de réchauffement, c'est-à-dire que la personne se "réchauffe" et passe d'un visiteur aléatoire à un client potentiel via une série d'emails.

Dès que la personne s'inscrit, elle recevra un email. Le lendemain, elle en recevra un autre, après 3 jours un autre, tout selon une logique prédéterminée.

Typiquement, ces séries d'emails se terminent après 7-8 emails où une histoire est racontée et à la fin, ils se verront proposer un produit à acheter. Si la personne n'achète pas immédiatement, les emails continueront à arriver, et ainsi de suite jusqu'à ce que la séquence automatisée se termine.

Il existe de nombreux types de séquences différentes et généralement les gens n'inventent rien de nouveau. Au lieu de cela, ils utilisent des systèmes bien testés (que vous pouvez facilement reconnaître une fois que vous êtes formé).

Une fois cette séquence terminée, l'email de la personne est placé dans une autre séquence, ou dans la liste générale, qui n'est plus automatisée. Ensuite, la personne gérant la liste (vous, par exemple), enverra un email de mise à jour de temps en temps, disons une fois par mois, pour s'assurer que la personne ne vous oublie pas.

En bref, l'auteur de la liste essaie de vendre un produit mais si le destinataire ne l'achète pas, il restera dans la liste jusqu'à ce qu'il annule l'abonnement. Parce que vous ne savez jamais - dans le futur, ils pourraient décider d'acheter et de devenir un client.

Comment utiliser une liste de diffusion

Bien sûr, il existe plusieurs approches pour la liste. Voyons quelques situations que vous pourriez appliquer dans votre cas.

Si vous vendez un ebook : vos utilisateurs sont donc vos lecteurs. Vous pourriez ajouter un lien vers votre site, et utiliser comme lead magnet un ebook gratuit sur un sujet que vous savez intéressant pour l'utilisateur.

Sur la liste, vous pourriez initialement présenter une vente incitative d'autres ebooks que vous avez déjà écrits. Ensuite, vous pourriez insérer la personne dans votre email mensuel, où vous publierez des liens intéressants sur le sujet, et de temps en temps promouvoir vos nouveaux ebooks.

Si vous vendez un produit : pour un produit d'information, c'est le même processus qu'un exemple typique utilisé sur les blogs. Peut-être utilisez-vous comme lead magnet un ou plusieurs chapitres, ou vous avez une vidéo ou autre chose en rapport avec le sujet.

Si vous avez un produit logiciel : la liste pourrait être composée de toutes les personnes qui ont acheté votre logiciel si vous le vendez directement, ce qui vous permet d'obtenir leurs emails. Ou vous pourriez vouloir qu'ils s'inscrivent à votre application.

Vous pourriez utiliser la liste pour partager des mises à jour, informer sur les dernières versions, faire de la promotion croisée avec d'autres développeurs, et sensibiliser aux nouveaux produits que vous construirez au fil du temps.

Où héberger votre liste de diffusion

Pour gérer une liste de diffusion, vous avez besoin d'un logiciel spécialisé.

Il existe de nombreux types d'outils de gestion de newsletters par email.

Certains sont simples. D'autres sont bien trop complexes pour vos besoins. Vous devez simplement trouver celui qui vous convient parfaitement.

La première séparation que je veux faire est entre les logiciels auto-hébergés et les SAAS. Sendy (https://sendy.co) est un exemple de logiciel auto-hébergé. Vous ne payez pas de frais mensuels pour l'utiliser, mais vous devez gérer votre propre serveur, et vous utilisez un service, généralement AWS, pour envoyer réellement les emails.

ConvertKit est un exemple d'outil basé sur SAAS. Vous leur payez un abonnement mensuel, et ils s'occupent de tout.

Cet outil, en particulier, est destiné aux blogueurs, et il est vraiment bien fait. Je l'ai utilisé pendant presque 2 ans, et il est vraiment génial.

J'ai récemment migré vers Sendy, en auto-hébergeant ma newsletter, car à un moment donné, le prix, pour moi, n'était plus durable.

Pour commencer, je recommande définitivement ConvertKit. Vous n'avez pas besoin de trop réfléchir à dépenser 29 ou 49 dollars par mois si cela a de la valeur pour vous.

Mais ma liste est devenue suffisamment grande et je n'étais pas à l'aise de dépenser beaucoup d'argent pour mon logiciel d'hébergement de liste de diffusion.

Et c'est un outil professionnel : je connais plusieurs blogueurs performants avec de grandes audiences qui l'utilisent pour des listes de centaines de milliers, et je suis sûr que le ROI (Retour sur Investissement) en vaut bien la peine de ne pas avoir à gérer son propre serveur.

Surtout si vous êtes nouveau dans la gestion de serveurs.

ConvertKit n'est pas le seul service, bien sûr. Il y a Mailchimp, Drip, et d'autres.

Certains outils vous permettent de commencer gratuitement. Je pense à TinyLetter (https://tinyletter.com/). C'est ce que j'ai utilisé au début, jusqu'à ce que j'atteigne quelques centaines d'abonnés. Ensuite, je suis passé à un outil appelé ButtonDown et j'ai continué à partir de là.

Gardez-la active

Comme pour la fréquence et la régularité des articles de blog, le meilleur conseil que je puisse donner sur les listes de diffusion est de les garder régulières.

Écrivez-vous tous les 2 semaines ? Très bien. Continuez à le faire.

Écrivez-vous tous les mois ? Très bien. Continuez à le faire.

La fréquence exacte est vraiment personnelle. Certaines personnes écrivent un nouvel email pour chaque article qu'elles publient sur leur blog.

Certaines personnes envoient un email par mois avec la liste des articles. Si vous écrivez une fois par mois, cependant, les gens pourraient oublier qui vous êtes. Cela m'est arrivé : je pourrais m'abonner à une newsletter et l'oublier si vous ne m'envoyez pas d'email assez fréquemment.

Puisque j'écris un article par jour, j'ai trouvé mon point idéal à un email par semaine, le mardi, et je respecte toujours cette fréquence.

Les gens savent que le mardi est le jour de "l'email de moi".

Le lead magnet

Nous avons discuté de l'importance d'avoir une newsletter. Il est également essentiel d'avoir des personnes inscrites à celle-ci.

Comment pouvez-vous amener les gens à décider de vous donner une chose aussi précieuse que leur adresse email ?

La meilleure façon que je connais est de leur donner quelque chose en retour. Ne vous attendez pas à ce que les gens s'inscrivent sans un gain clair pour eux.

Vous devez donner une incitation aux gens pour qu'ils s'inscrivent à votre newsletter.

C'est le lead magnet dont nous avons brièvement parlé plus tôt.

Il peut s'agir d'une fiche mémo PDF d'une page. Un rapport. Un mini-cours court de 10 vidéos. Un cours basé sur des emails.

Le ciel est la limite en ce qui concerne ce que le lead magnet devrait être.

Et il n'y a aucune raison pour que vous n'ayez qu'un seul lead magnet. Vous pouvez en avoir plusieurs.

Dans le cas idéal, chaque article de blog devrait avoir un lead magnet spécifique, mais cela n'est bien sûr pas toujours possible. J'ai tendance à créer un lead magnet pour chaque catégorie d'articles que j'écris.

Comment j'ai découvert les lead magnets

Au début de mon aventure de blogging (un peu plus de 2 ans), mon blog n'avait aucun trafic et Google m'ignorait.

J'ai partagé mes articles sur Reddit, et certaines personnes sont venues et ont vu le site. J'ai partagé mes articles sur Twitter, où j'avais environ 500 abonnés, dont beaucoup étaient probablement des bots ou des abonnés inactifs que j'avais collectés au cours des 10 ans où j'étais sur Twitter.

Si j'avais 10 ou 15 visites par jour, c'était une bonne journée.

Après un certain temps, j'ai décidé de créer une newsletter, avec une promesse simple : toutes les 2 semaines, je vous enverrais des liens vers tous les articles que j'ai publiés. Comme tout le monde le fait. C'était bien pour obtenir un abonné par email tous les deux jours, mais c'était tout.

Après quelques mois, le trafic a un peu augmenté et j'obtenais 4 à 5 abonnés chaque jour. C'était mieux.

Ensuite, j'ai réalisé que les gens ne s'abonneront pas à une newsletter s'ils n'en tirent pas un avantage. C'est un point clé. Je m'abonne rarement à une newsletter juste pour "rester en contact". Parfois je le fais, et quand cela vous arrive, c'est un abonné email de qualité. Quelqu'un qui veut vraiment avoir de vos nouvelles.

Mais pour atteindre ce niveau, il faut que les gens aient déjà reçu beaucoup de valeur de votre part, d'une manière ou d'une autre. Peut-être qu'ils sont déjà abonnés à vos vidéos YouTube ou à votre podcast. Il est difficile pour un parfait inconnu de s'abonner.

J'ai donc changé ma stratégie, passant de "Rejoignez ma newsletter" à offrir aux gens quelque chose de valeur. Cela permet de commencer la conversation en leur offrant un actif précieux.

Dans mon cas, l'actif précieux, au début, était un petit PDF avec une collection des meilleurs articles de blog que j'avais écrits sur un sujet, bien organisé sous forme d'ebook.

La plupart des gens venant sur mon blog ne lisaient pas plus d'une page, donc j'ai pensé que créer un petit ebook était un bon moyen de leur montrer ce que j'avais à offrir. Cela a beaucoup augmenté les inscriptions.

Hauts et bas

Avoir un blog n'est pas toujours amusant. Il y a beaucoup de choses qui pourraient vous donner du fil à retordre sur votre chemin.

Réaliser cela est une première étape dans la bonne direction.

Le blocage de l'écrivain

Le blocage de l'écrivain est une réalité. Je n'ai pas de conseil général sur ce sujet, et des livres entiers ont été écrits à ce propos, donc il y a beaucoup de meilleurs conseils que ceux que je pourrais donner.

Ma solution lorsque je ne sais pas quoi écrire est de choisir un sujet que je veux apprendre, et de commencer à l'apprendre en public. Alors que j'écris ceci, j'apprends une chose complètement nouvelle (Arduino et les capteurs électroniques) tout en redécouvrant les anciens sujets d'électronique que j'ai étudiés à l'école.

Je tourne des vidéos pendant que j'apprends cette chose, et j'écris des articles de blog sur les sujets qui sont mieux adaptés aux articles de blog (non, je ne me limite pas au blogging, j'aime aussi faire des vidéos).

Si un sujet m'ennuie, je n'écris simplement pas à ce sujet car si je m'ennuie en écrivant, j'écrirai un article ennuyeux. Donc j'essaie d'écrire sur des choses qui m'intéressent et m'enthousiasment.

Le syndrome de l'imposteur

Chaque personne, tôt ou tard, souffrira de ce que nous appelons le syndrome de l'imposteur. Vous pourriez ressentir cela maintenant, mais vous ne savez pas que cela a un nom.

Permettez-moi de décrire quelques situations où vous pourriez rencontrer le syndrome de l'imposteur dans la nature.

Vous êtes développeur, n'avez pas de diplôme en informatique, et vous pensez que les personnes ayant ce diplôme en savent beaucoup plus que vous, et que vous devriez en obtenir un aussi pour être appelé développeur.

Vous travaillez sur un projet et vous l'appelez un petit projet secondaire, pas un vrai projet, parce que - vous le savez - ce n'est qu'une simple application.

Vous vous rabaissez constamment et avez peu confiance en vos capacités.

Vous pensez que les autres développeurs en savent beaucoup plus que vous.

Vous pensez qu'un jour, quelqu'un découvrira que vous ne méritez pas votre poste, car vous ne pouvez pas résoudre le quiz d'entretien de codage #423 d'un livre aléatoire.

Vous pensez que vous n'appartenez pas au club des codeurs.

Dans le cas du blogging, vous aimeriez commencer à bloguer mais vous craignez les opinions des autres et pensez même que vous ne pouvez rien apporter de nouveau, donc vous ne commencez même pas.

Quelle est la solution à ce problème ?

Je ne sais pas si cela s'applique à vous, mais quand je commence à me sentir ainsi, j'essaie de me mettre à la place de l'apprenant. Je n'enseigne pas. J'apprends en public. La plupart du temps.

Si cela ne suffit pas, réalisez jusqu'où vous êtes venu depuis vos débuts. Regardez en arrière. Il y avait un jour où vous ne saviez même pas comment allumer l'ordinateur. Ce qu'était le code. Vous ne saviez pas que vous pouviez créer des programmes et faire faire à l'ordinateur ce que vous voulez.

Regardez-vous maintenant. Vous êtes la meilleure version de vous-même et pourtant vous pouvez être parfaitement sûr que demain vous serez une version encore meilleure. Vous vous améliorez. Tout comme vos articles de blog.

Travailler en public

Travailler en public peut être stressant. Eh bien, ça l'est pour moi. Vous ne savez pas vraiment qui regarde votre travail, et ce qu'ils en pensent vraiment.

Vous êtes à un pas d'un expert intolérant jugeant votre travail comme non pertinent.

Et peut-être que le créateur d'une bibliothèque regarde votre tutoriel à ce sujet, pensant que vous ne l'avez pas bien compris.

Mais en regardant l'autre côté du spectre, en apprenant en public, vous êtes obligé de grandir.

Passez à l'étape supérieure.

Vous devez faire beaucoup d'efforts pour rendre votre travail génial aux yeux de beaucoup de gens.

L'épuisement professionnel

Il est facile de se sentir submergé par toutes les choses que vous faites. Penser à du nouveau contenu, écrire le contenu réel, écrire des articles invités, essayer de promouvoir le contenu autant que vous le pouvez - mais sans être spammy, et répondre aux commentaires et aux retours.

Cela n'est pas unique au blogging, bien sûr. Je l'ai vu encore plus dans l'espace YouTube. Là-bas, c'est encore pire pour moi. Vous mettez votre visage et votre voix devant beaucoup de gens, au lieu de simplement vos mots et images comme dans un article de blog.

Mon meilleur conseil pour éviter l'épuisement professionnel est de choisir une approche minimaliste et de choisir un sujet qui vous intéresse profondément.

Si vous écrivez sur des choses qui vous passionnent, vous n'aurez jamais de pénurie de choses à écrire. Votre liste sera longue de 3 miles.

Choisir une approche minimaliste signifie que vous devez éliminer tout ce qui n'est pas essentiel. Je n'ai pas de commentaires sur mon blog. J'ai besoin de me soucier moins de ce que les gens pensent, ce qui a l'inconvénient de créer moins de communauté, mais a aussi l'avantage de me causer moins de stress.

De plus, je ne promeus généralement pas le contenu que j'écris sur les réseaux sociaux ou d'autres canaux, sauf si c'est un article spécial que je veux vraiment voir, et je n'écris généralement pas d'articles invités sur d'autres blogs.

De telles activités peuvent être limitées une fois que le blog est lancé et que vous obtenez une part équitable de visites chaque jour. Ainsi, avec l'augmentation des vues et du stress donné par de nombreuses personnes regardant votre travail chaque jour, vous obtenez l'avantage de la concentration.

Réduisez vos attentes

Si vous gardez vos attentes basses, vous ne serez jamais déçu. Ne vous attendez pas à ce que votre blog soit un succès du jour au lendemain. Cela n'arrivera pas. Tout comme cela n'arrive pas avec une chaîne YouTube ou un podcast. C'est difficile. Sauf pour quelques chanceux, peut-être.

C'est pourquoi bloguer sur des choses qui vous passionnent est bénéfique. Si vous écrivez sur des choses que vous avez toujours voulu écrire, et que vous écriviez même si personne ne lit, alors vous êtes sur la bonne voie.

Ensuite, si le succès vient un jour à vous, vous serez plus que prêt pour lui.

Les trolls et les retours négatifs

Internet peut être un endroit sauvage, et je suis sûr que je n'ai pas besoin de vous l'expliquer. Lorsque les gens écrivent des commentaires en ligne, ils peuvent être méchants. Parfois. La plupart du temps, ils ne le sont pas.

Je n'ai pas de commentaires directement sur mon blog, mais je reçois des retours par email et sur Twitter. Et sur les vidéos YouTube.

Et le rare jour où j'ai un article de blog mis en avant sur Reddit ou Hacker News, deux sites pertinents pour mon contenu, je suis très stressé à l'idée de regarder les commentaires.

Cela doit être moi, et la plupart du temps les commentaires sont extrêmement positifs, ce qui est génial. Mais j'ai entendu quelque part que notre cerveau est beaucoup plus réceptif aux retours négatifs, et je peux certainement confirmer que je me souviens plus des mauvais retours que des bons. Il peut falloir 10 commentaires positifs pour compenser un seul négatif.

Je peux être hypersensible, mais supprimer complètement les commentaires de mon blog a enlevé le frein à main. Je n'ai pas à m'inquiéter si un contenu ne résonne pas avec les gens.

Je l'ai écrit, c'est comme ça, j'ai fait de mon mieux pour m'assurer qu'il est "correct" selon mon meilleur jugement, et je passe au suivant.

Votre expérience peut varier.

Ignorez les métriques de vanité

J'ai l'expérience incroyable d'avoir suffisamment de visiteurs pour être surpris chaque jour du nombre de personnes visitant le blog.

J'ouvre Google Analytics à un moment aléatoire de la journée et je vois le nombre de personnes. Ensuite, je retourne à ce que je faisais. C'est un peu addictif, mais aussi inutile.

Est-ce que cela affecte ma journée ? Non.

Est-ce que cela change ce que je vais faire ensuite ? Non.

Même chose pour les abonnés à la newsletter. Est-ce que cela compte vraiment combien de personnes sont sur la liste ? Non.

Ce qui compte le plus, c'est que les gens résonnent avec vos idées et apprennent de votre travail.

Même si ce n'est qu'une poignée de personnes.

Le reste est inutile.

Bloguer est solitaire

Bloguer est solitaire, de la même manière qu'écrire un livre est solitaire. Travailler dans votre laboratoire secret est également solitaire. Être un YouTuber est solitaire. Être un freelance à distance est solitaire.

Il n'y a pas beaucoup de solutions à cela.

Autre que l'accepter, et réaliser que certaines personnes peuvent être plus heureuses d'être solitaires. Je suis définitivement un introverti et je m'épanouis dans un environnement solitaire, passant des jours dans le silence.

C'est probablement pourquoi j'aime bloguer.

Cela prend du temps

Disons-le clairement : cela va prendre beaucoup de temps. Il n'y a aucun moyen que votre blog soit un succès du jour au lendemain. Il faudra de nombreux mois et peut-être des années avant que vous ne voyiez une marée montante de visiteurs sur votre blog. Peut-être. Si vous l'avez bien fait.

C'est une vérité cruelle, mais c'est une vérité que je pense nécessaire car je ne veux pas que vous croyiez que le succès est facile à atteindre, et je veux établir les bonnes attentes. Le temps, la persévérance, se présenter chaque jour. C'est ce qu'il faut, pour tout type de succès dans tout type d'activité.

C'est un jeu de longue haleine, mais un jeu qui vous apportera éventuellement beaucoup de satisfaction.

Gagner de l'argent avec un blog

Un blog peut être un excellent point de départ pour divers projets qui peuvent vous faire gagner de l'argent.

Il n'y a absolument aucun besoin pour votre blog de gagner de l'argent si vous ne le souhaitez pas. Mais il est bon de savoir quelles sont vos options. Dans ce dernier chapitre, je vais expliquer à un niveau élevé les principales options pour "monétiser" un blog.

Obtenez plus de clients pour votre entreprise

La première et la plus facile façon, je dirais, est d'offrir vos services.

Cela fonctionne particulièrement bien avec les services non spécifiques à une localisation. Par exemple, si vous êtes plombier, cela pourrait être plus difficile. Pas impossible, surtout dans les grandes villes, mais d'autres canaux pourraient mieux fonctionner.

Mais si votre entreprise ou activité n'est pas liée à une localisation spécifique, un blog peut être une excellente promotion pour votre entreprise.

Vous pouvez écrire des articles qui vous positionnent comme un expert dans le domaine dans lequel vous travaillez, et les gens vous contacteront en utilisant les outils que vous leur donnez : email, chat, ou ce que vous voulez.

J'ai vu cela appliqué d'innombrables fois, et cela peut mener à de grandes opportunités en consulting. J'ai également expérimenté cela en première main lorsque j'ai commencé ma carrière.

Publicité, affiliés et sponsors

Lorsque votre blog commence à attirer un nombre constant de visiteurs, c'est à ce moment-là qu'il peut vous rapporter de l'argent dans ce qu'on appelle généralement le "revenu passif".

Il y a 3 façons, principalement : la publicité, les affiliés et les sponsors. Voici la différence : la publicité consiste en des bannières ou des annonces textuelles qui apparaissent sur votre page. Vous ajoutez généralement un code au site et puis vous l'oubliez.

Il y a un courtier, comme Google Ads ou Mediavine ou BuySellAds, qui s'occupera de tout pour vous. Ils trouveront des entreprises qui veulent afficher leurs annonces, et leurs annonces seront affichées sur votre blog. Vous êtes payé par vues d'annonces et/ou clics sur les annonces. C'est la méthode la plus simple que vous puissiez trouver, bien qu'elle nécessite généralement un grand nombre de vues de pages pour fonctionner.

Les affiliés fonctionnent différemment : vous êtes payé lorsque des personnes achètent un produit provenant d'un lien placé sur votre site web.

Un système d'affiliation courant est les liens d'affiliation Amazon. Je suis sûr que vous les avez vus partout, sous les vidéos YouTube, sous les posts Instagram, et ainsi de suite.

Lorsque Amazon réalise une vente, vous obtenez un pourcentage de celle-ci. Même chose pour d'autres programmes d'affiliation plus petits.

Pour les liens d'affiliation, vous devez générer un lien spécifique et, selon la fréquence à laquelle vous devez le faire, et le nombre de produits ou de programmes que vous promouvez, cela nécessitera plus de travail de votre part.

Les sponsors fonctionnent différemment, et vous devez généralement contacter les entreprises par email ou par téléphone. Ils paieront généralement un forfait pour un mois (ou plus) de sponsoring. Vous devez généralement placer une bannière sur le site ou parler de leurs produits dans vos articles.

Vendre vos propres produits

Le système que je préfère est d'utiliser le blog pour promouvoir vos propres produits.

C'est similaire à la promotion de vos services, mais avec des produits, cela nécessite moins de travail de votre part et peut être facilement mis à l'échelle.

Bien sûr, vous avez besoin d'un produit au préalable. Et vous avez besoin d'un produit que vous savez être pertinent et utile pour les personnes qui lisent vos articles.

Mais une fois que vous l'avez, vous pouvez le promouvoir à vos lecteurs, sans payer pour des publicités, et sans avoir à gérer un programme d'affiliation vous-même. Ensuite, tout votre travail - votre blog et vos produits - sont tous alignés dans la même direction : créer des choses utiles pour les personnes avec lesquelles vous voulez interagir.

Mots finaux

J'espère que ce livre vous a été utile, et j'espère vraiment qu'il pourrait être l'inspiration dont vous avez besoin pour créer votre propre blog.

Téléchargez une version PDF et ePub du livre Comment démarrer un blog ici.